2021年上半年，中国消费市场呈现出线上零售增长迅速、线下渠道反弹明显、国货品牌关注度持续提升的特点。线上零售占社消总额的比重越来越大，约为19.5%，预计在2021年将有14.3%的增长。线下渠道在疫情稳定后呈V型反弹，2020年线下零售业态门店总数不降反升，实现3%的增长，尤其在西南地区表现出强劲的活力。品牌方面，2021年国货品牌关注度持续提升，达到洋货品牌的3倍。政策方面，政府工作报告提出“坚持扩大内需”这个战略基点，充分挖掘国内市场潜力。各相关部门和各地市也出台了配套措施，包括建设现代商贸流通体系、提升传统消费能级、加快培育新型消费等。各地区政府也出台相应措施，包括支持广州、深圳建设国际消费中心城市，布局一批区域消费中心城市，推动建设具有地方特色的市内免税店等。
