2021年中国乡村振兴路径和乡村振兴海内外案例分析：短报告

研究目的 农村文化在中国是什么样的存在？ 本次研究课题旨在为投资机构确定农村文旅行业是否具 农村文化对中国发展有着怎么样的意义？ 有投资价值提供行业背景综述、政策指向分析、市场环 如何做好农村文化的保护？ 境分析、案例分析等研究内客，力争为投资者提供具有 农村文化怎么实现产业融合发展？ 深度的观点与洞察 农村文化+旅游是否有相关案例？ 头豹研究院 名词解释 →传统村落：又称古村落，指村落形成较早，拥有较丰富的文化与白然资源，具有一定历史、文化、科学、艺术、经济、社会价值、应予以保护的村落。 数手经济：人类通过大数据（数学化的知识与信息厂的识别一选择一过滤一存储一使用，引导、实现资源的快达优化配置与再生、买现经济高质量发展的经济形态， 家头豹 :2021 I rsa:dl rx ewww.leadleocom 文化产业融合环节：农村文化 农村文化是中华民族的"根”，是中华文化的重要构成，是以农民为主体、农村为载体的重要文化资源。 关注农村文化的发展意义重大，但面临着诸多困难与挑战 中国农村文化的定义 中国农村文化发展现状 中华民族的"根"在广大农村 中国文化 经济发展与传统村落的矛质 传统村落发展滞后，贫因人口比例比全国平均水平高 雅文化上位文化 俗文化下位文化 7% 城镇化与传统村落的矛后 城镇化过程中，现存传统村落敬量仅占全国行政村总数的 口头和行为传承 文宇为裁体 社会演进与传统村落的矛盾 1.9% 90万 农村文化 2002-2012年问消失了 普通市民文化 人自然村落 口农村文化是中国雅俗文化中的重要组成，以农民为主体、农村为载体。雅文化和俗文化是中国文化体系下相辅相成的两大类别。其中雅文化代表了以书法为代表的少教精华文化内客，而文化则是平民百姓目常生活中接触更多、体量更大的文化内容，尤其以农村文化最为丰富。以非遗为例，民问曲艺、舞蹈手工技艺等都是由乡村为载体遗留下来的具有重要历史价值的俗文化，由于其种类繁多、形式各异，尤其需要重点保护 口中华民族的“根“在广大农村，但其发展面临着严峻的挑战。中华文明发源以来便是由村落不断演进城镇化阶段。但其中丰富的的文化遠产都仍留存在农村地区保护农村地区便是在保护中华优秀传统文化。但处上图可以看到，农村的发展 正面临若来白城镇化、经济发展及社会演进等多方面的压力，若强制无差别保护传统村落会对当地居民带来严重的影响，但选择不保护则造成严重的文化遗失。因此，虽然农村文化的保护存在较大的困难和桃战，但刻不容缓 文化产业融合环节：乡村概览 截至目前，中国已开展五批次国家级保护名录的发布，入录村落数量显著提升。区域分布上分布差异显著，主要集中在浙皖、赣湘、云贵及晋南部分地区 中国传统村落的保护情况 中国传统村落名录各省分布情况 中国传统村落名录各省分布情况 >700个 <100个 文化产业融合环节：保护的链条 村落的保护是系统性工程，需从各方面多层次协同配合开展。在保护过程中运用数字展现技术赋能，完善品牌建设，形成示范项目并最终形成保护-发展的良性循环 文化产业融合环节：传统村落发展现状 中国乡村的保护在持续加强，但其中仍存在着诸多问题。加强对于乡村的改造、制度的完善不仅具有重要的社会价值，也同样包含着乡村文旅产业的大量经济价值，驱需关注并解决 中国传统村落发展面临的问题 文化产业融合环节：文化遗产带动终端产业融合发展 中国文化遗产在多领域、多角度、多主体实现合作，以文化为轴带动产业集群共同发展，在政策和资金的扶持下，文化遗产融合发展逐渐成熟 中国文化遗产融合发展 "十四五”文化产业发展规划》 以文化为轴，多领域、多角度、多主体融合发展，带动产业集群共同发展 文化+旅游 文化+经济 文旅融合 S 线上+线下 文化+科技 文化产业融合环节：农文旅融合 融合发展从农文旅三方面入手，以农业为基、文化为魂、旅游为形，带动乡村土地资源、产业链、就业、人才等方面的的振兴与发展 中国文化遗产融合发展乡村振兴 点点击前往查看击前往查看 文化产业融合环节：乡村振兴与旅游 乡村振兴需要旅游产业的赋能，旅游产业也与乡村振兴密切相关。无论是供给侧对于文化内容挖掘的诉求，还是需求侧对于文化体验的需求都指向了文化+旅游的深度融合 乡村振兴与旅游的关系 乡村文旅行业创新发力的主要途径 单位：[] 从供给侧来右，乡村文旅行业的发展依赖于文化内容的深度挖据， 文化内容挖据 占总比56.7%。在中国丰富的传统村落散量基础下蕴含若丰富的 服务品质提升 供给 物质与非物质文化违产，而开展文化内客的挖掘则是十分有利于供给侧提升乡村文旅竞争力的重要手段，是通过旅游与乡村的融合实现乡村振兴战略的重要一步 侧 空间设计及营销推广经营理念及模式创新 56.70% 其他 乡村休闲娱乐的主要内容 单位[]] 从需求侧来看，文化体验是乡村娱乐的最主要内容之一，占总比54.7%。作为乡村最具有特色的内容，文化体验相比于体音、棋 文化休验 亲子互动 需求 牌等大众化娱乐项目更具稀缺性、独特性以及吸引力。大力开展乡村文化体验项目的建设不仅可以吸引庞大旅游流量，助力多村振兴，还能有效实现中华民族文化自信远景目标 侧 体育活动 54.70% 棋牌活动 其他 头狗 Jeadeocom ewww 文化产业融合环节：非遗扶贫 2020年，在文旅部和国务院扶贫办的支持下，非遗带动乡村就业 非遗+扶贫是乡村振兴的主旋律之一 50万个，培训人数达到18万人次，带动非遗文化和乡村经济双发展 中国非物质文化遗产扶贫 单位：[个] 国家级非遗代表性项目各省份子项数量，2020年 中国非遗扶贫成果，2020年 3,068 国家级 非速代表传承人 1,557项 国家级 非遗代表项目 20万 18万 建档立卡贫困户脱贫人数 培训人数 50万 带动就业岗位 2,000项 2,200项 丰避扶贫就业工坊 非项目 文化产业融合环节：乡村文化遗产+露天博物馆 露天博物馆是解决文化遗失和乡村经济发展不佳的有效解决办法之一，目前欧洲、美国及日本已开展丰富的露天博物馆模式探索 乡村文化遗产+露天博物馆 露天博物馆模式 文化产业融合环节：“住进乡村古镇里”战略合作项目 “住进乡村古镇里"合作项目涉及政府、行业协会、企业合作，多元参与主体通力合作，利用各自优势更好地推动项目进程 “住进乡村古镇里"战略合作项目 “住进乡村古镇里"战略合作项目 住进多村合里"合作项目涉及收府、 行业协会、企业合作，多元参与主体通力合作，利月自优势，史好地推动项 政府主管部门 企业 行业协会 企业 日进程。 以乡村文化遗产酒店为载体，与乡村振兴、社区赋能、青年教育等领域相结合有效带动乡村一二三产业联合发展，突出协同效应，以文养村，以村促文，调动文化创新力和商业能力 明晰遗产酒店的标准 加强项月的宜传与推广 推动各级政府对于遗产酒店的中视和资源 的联动 有代表性的文创产品 大力推广遗产酒店联盟的组建 案源：头约研究院 文化产业融合环节：日本文旅+文化遗产模式 日本文化遗产文旅行业主要讲求通过沉浸式体验让旅客从物质和非物质两方面全方位的感受日本传统文化的魅力 日本文旅+文化遗产模式 日本文旅+文化遗产模式 日本文旅在文化遗产的融合方面较为先进，这主要和日本的国策与历史润源有 主要优势 业人员的生活生产方式，真正让历更文化活“起来 前沿拓展型的文化适产保护传承的创新模式 实头豹