啤酒行业动态报告：在变动中升级，在升级中破局

本报告对啤酒行业进行了复盘，指出啤酒行业从地域性走向全国化，经历了整合并购、总量横盘和高端化迅速增长三个阶段。其中，2018年华润、青啤率先开启行业提价周期，竞争格局改善，疯狂的价格战时代终结。2020年以来，高端化快速发展，行业领军者包括青岛啤酒、燕京啤酒和百威亚太等。啤酒行业的主要增长驱动因素包括产品优质化和品牌建设、规模优势推动经营杠杆效益、对中小啤酒商持续并购整合等。目前，行业由增量市场转为存量市场，主要酒企的思路开始调整，价增和结构升级成为行业共识。