[12.13-12.19]食品饮料抖快品牌周报

抖音、快手食品饮料赛道品牌带货周报数据显示，12月13日至12月19日期间，食品饮料品类GMV相比上周期下降15.65%，子品类销售占比分布为零食/坚果/特产、酒类、粮油米面/南北干货/调味品、茶、咖啡/麦片/冲饮等。食品饮料品类总直播场次预估达269.34万场，相比上一周期带货场次增长7.13%，18号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMV峰值。鹿茸本周期内销售额环比上升240.91%，该细分品类中，表规力强的品牌有长白山人参、鹿宝、怡鹭、靠山庄、易天健等，品牌旗舰店有品如初滋补品旗舰店、宜露传统滋补旗舰店、靠山庄旗舰店等。高端品牌本周朋内销售额环比下降73.51%。食品饮料品类直播GMV分布中，糕点/点心、肉下肉脆、其他、普通膳食营养食品、国产白酒、方便速食/冷藏食品、山核桃/坚果/炒货、告洱五大类目贡献大部分销售额，占比达39.71%。食品饮料品牌销售榜TOP20中，茅台以预估3279.4万销售额登顶本周食品饮料品牌销售榜1op1，占食品饮料比例2.11%。品牌主营品类为酒类，茶，商品平均单价达1113.81元，主要销售达人类型为民部达人，销售额占比达49.33%，主要直播达人销售额来自于交个朋友之酒水食品、歌德老酒行直播间，歌德老酒行官方旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为中鼎旺酒水专营店、玫到家酒类专营店、购酒网旗舰店。寿后品牌环比上升158名，销售额环比增长669.4%，该品牌主营品类为茶，零食/坚果/特产，商品平均单价达20.43元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达89.27%，主要直摇达人销售颜来自于白大师官方旗舰店、老毛福鼎白茶厂家专场、薇薇茶话馆（福鼎推荐官）等，品牌销售额