互联网行业深度报告：电商研究框架：从“多快好省”到“人货场供需一体化”模型

平安证券的行业深度报告指出，电商研究框架已经从传统的“多快好省”转变为“人货场供需一体化”模型。这个新的研究框架将商品按标准化程度和销售方式分为四大类，并通过内容和距离两类场景，连接不同的需求。相比于传统框架，新的研究框架更注重供给侧，认为供给侧是驱动平台发展的重要动力。报告还指出，货（供给侧）是推动增长的主要动力，抓住潜力品类是各平台未来重要机遇。场（内容与履约）决定用户购物体验，其中内容场景影响购前决策，物流履约影响购后时效体验。人（需求侧）是消费者永恒追求，“省”是最基本需求，“多快好”属于消费升级。最后，报告建议投资者从人货场供需各方面统筹比较各平台竞争优势。