保健食品行业调研报告

根据DATA INSIDER CONSULTING的报告，保健品市场规模在2020年翻了2.5倍，达到2503亿元，其中青年市场增长了2.35倍。老龄化也成为社会关注的热点话题，2020年我国65岁及以上的人口达到了1.91亿人，增速达到了近十年的最高值7.91%。保健品行业作为老年群体的刚性需求，市场规模已经超过了1500亿元。电商渠道是保健品销售的重要途径，其中传统电商平台完成了保健品电商销售60%的份额，而代购占了电商保健品的24%份额，跨境电商占保健品16%份额。功能性食品新锐品牌在2021年进行了多轮融资，抢占年轻保健品市场。在传统电商平台的保健品行业中，海外膳食和普通膳食两个赛道各有特点。海外膳食市场规模大，但经营商家少于普通膳食，而普通膳食的卖家数量在高速增长。从用户搜索习惯来看，55%的消费者在海外膳食产品中会通过搜索特定的品牌来找到对应的产品；而在普通膳食行业中，79%的用户是针对品类词（功能、功效、成分）等解决方案来找到对应的产品。从用户画像来看，62%+的用户都是女性用户，且年龄均集中在26-35岁及45岁+的区间；一二线用户更偏爱和信任海外膳食，三线城市比较平均，四线城市更偏爱走性价比路线的普通膳食。