HYPEBEAST年报2020-2021
ANNUAL REPORTIncorporatedin the Cayman Islandswith limited liability於開曼群島註冊成立的有限公司股份代號00150STOCK CODE00150HYPEBEASTLIMITED年報2020 - 2021 目錄公司資料 2主席致辭 3管理層討論及分析 5董事、高級管理層及公司秘書的履歷詳情 17企業管治報告 20環境、社會及管治報告 30董事會報告 62獨立核數師報告 90綜合損益及其他全面收益表 95綜合財務狀況表 96綜合權益變動表 97綜合現金流量表 98綜合財務報表附註 100財務概要 176 公司資料2董事會執行董事馬柏榮先生（主席兼行政總裁）李苑彤女士獨立非執行董事潘麗琼女士關倩鸞女士黃啟智先生審核委員會黃啟智先生（主席）潘麗琼女士關倩鸞女士薪酬委員會潘麗琼女士（主席）馬柏榮先生黃啟智先生提名委員會馬柏榮先生（主席）潘麗琼女士關倩鸞女士公司秘書張雅敏女士授權代表馬柏榮先生張雅敏女士獨立核數師註冊公眾利益實體核數師德勤•關黃陳方會計師行開曼群島註冊辦事處Second Floor, Century Yard, Cricket Square, P.O. Box 902Grand Cayman, KY1-1103Cayman Islands總辦事處及香港主要營業地點香港葵涌葵昌路100號KC100 10樓開曼群島股份過戶登記總處Tricor Services (Cayman Islands) LimitedSecond Floor, Century Yard, Cricket Square, P.O. Box 902Grand Cayman, KY1-1103Cayman Islands香港股份過戶登記分處卓佳證券登記有限公司香港皇后大道東183號合和中心54樓法律顧問有關香港法律的近律師行主要往來銀行香港上海滙豐銀行有限公司網址hypebeast.xyz股份代號00150 主席致辭3COVID-19疫情對全球許多企業的重大影響實乃不言而喻，而本公司及我們的團隊無疑亦備受挑戰。然而，我們要表揚我們的團隊在這一年所展現的適應能力，讓我們得以於本年度再創高峰。邁向新一年，我們現時將主要重點轉移至實現增長，同時期待未來幾年陸續出現更多機遇。Hypebeast以推動文化前行而聞名，亦是全球時裝文化愛好者的首選。我們決心推廣及維持與全球讀者建立的更親密及緊密交流的新常態，當中部分新常態更因疫情而迅速崛起。年內，我們拓展了Hypebeast的領域，內容涵蓋了新的興趣範疇，當中更為汽車、鐘錶、高爾夫球及藝術等部分主題設立專屬社交平台。影片乃Z世代讀者偏好的媒體消費方式，亦是我們一直有意拓展的範疇。這一年，我們投資創作更多影片內容，於抖音及YouTube等各大影片平台發佈，以延伸我們日益增長的影響範圍。年初，我們的廣告代理及媒體業務表現放緩，但隨後出現強勁復甦，最終以出色的第四季業績為這一年畫上句號。雖然年初眾多地區的封城防疫政策打亂了活動的執行，為我們帶來了不少難題，但是事態迅速得到改善，而我們得以與更多期待與我們的讀者交流的非傳統品牌合作。疫情亦驅使品牌的營銷策略更着重數碼廣告，因為對許多人而言，數碼廣告為封城防疫時唯一的交流渠道。我們預料這趨勢將持續，並期待落實更多合作關係及製作大型數碼項目，以及在從COVID-19疫情中完全恢復時重啟所有活動製作工作。就電子商務及零售業務而言，我們繼續通過提供最新、最精心策劃的購物體驗，使我們從競爭對手中脫穎而出。於本年度 ，我們大幅擴展了產品類型，包括生活時尚產品、玩具收藏品及家居用品等。此乃由於我們根據Hypebeast統計數據識別及預計了數項因為疫情而須長留在家中的情況下，將快速變成潮流，且讀者群會感興趣的潮流活動。這進一步證明HBX不僅是時裝或運動鞋的平台，亦會為文化追隨者提供所有與文化相關的產品。就地區而言，我們將繼續擴展分銷渠道至新的地區，如同今年推出的HBX韓國及日本。透過於當地建立更高的知名度，我們不僅在構建一個更大型的資訊及產品分銷網絡，同時確保消費者能夠接觸當地產品。為緊扣我們的兩個核心業務，我們正開展下一個發展階段藍圖：Hypebeast生態圈 。我們不但於全球的Hypebeast社群中看到無限的潛力，更一直尋求為用戶提供最優質的客戶體驗。過去，Hypebeast、HBX及Hypemaker之間存有隔膜，乃因它們一直獨立發展，且Hypebeast推介的內容、HBX售賣的產品及Hypemaker創作的活動存在差異。Hypebeast生態圈 將融合這些分部，提供無縫一站式服務。我們將推出單一綜合平台向Hypebeast讀者介紹HBX及Hypemaker提供的產品、活動、社區專題項目等服務，讓支持者及用戶可於閱讀Hypebeast的內容發掘最新的潮流後，馬上於HBX取得相關產品資訊。 主席致辭4我們計劃於二零二二年財政年度下半年推出Hypebeast生態圈 ，而Hypebeast最終將成為所有文化追隨者的首選平台，並更有效地將品牌客戶與我們的讀者聯繫。我亦熱熾期待將於二零二二年財政年度下半年開幕的Hypebeast紐約旗艦店。旗艦店位於紐約市的唐人街，為本公司歷經多年終於回到街頭文化的中心（即紐約市）的重大里呈碑。該物業有七層高，主要用途為包羅所有與Hypebeast文化相關事物的實體空間。該址將用作我們的北美總部、零售地點、咖啡店及活動空間，以進行實體活動。該店開張後，我們終於能夠讓我們的支持者於線下體驗Hybepeast這一線上文化平台。過去一年給予我們重新調整優先事項的時間，並精簡本公司的效率，因此帶來溢利率改善及出色的第四季表現。展望未來，我們極具優勢可於媒體及電子商務分部錄得整體收益增加。未來數年，隨著我們繼續鞏固身為青年文化的領導平台的地位，我們將獲無數商機。承董事會命主席兼執行董事馬柏榮香港，二零二一年六月二十二日 管理層討論及分析5業務回顧本集團為一間數碼媒體公司，主要從事(i)為全球品牌提供創意廣告服務及網上廣告空間（「數碼媒體分部」）；及(ii)透過其網上零售平台銷售貨品（「電子商務分部」）。本集團製作並分發以年輕人為對象的數碼內容，為訪客及追隨者報導有關時裝、生活時尚、科技、藝術及娛樂、文化及音樂的最新趨勢。數碼內容乃透過本集團的媒體平台（包括其Hypebeast、Hypebae及Popbee網站及手機應用程式）以及熱門第三方社交媒體平台（包括Facebook、Instagram、Twitter、抖音、Youtube、微信、微博、Kakao及Naver）發送。本集團亦在其旗艦品牌Hypebeast的網站及社交媒體平台提供多種語言版本，包括英文、繁體中文、簡體中文、日文、韓文及印尼文。本集團透過其代理業務向其品牌客戶提供量身定制的創意方案，包括但不限於開發及創造數碼媒體內容方面的創意構思、人才搜羅、技術製作、活動執行及數據智能，以及透過本集團的數碼媒體平台發佈數碼媒體廣告。本集團透過其HBX電商平台及零售店從事網上鞋具、服裝、配飾、家居用品及生活時尚用品零售。HBX電商平台專注於為其顧客提供最新的潮流服裝及配飾，搜羅及創造帶領潮流的服飾及系列，以加入其商品組合。結合本集團對於街頭時尚和年輕時尚的獨特見解，以及其在業界作為時尚及文化領袖的悠久聲譽，本集團能夠採購及提供最受其目標人群青睞的產品，從而吸引越來越多網上消費者。前景－ COVID-19疫情驅使各環球品牌繼續分配更多營銷資金予線上廣告，加速了廣告數碼化；本集團預計這將為數碼媒體分部帶來正面的影響；－ 於二零二一年三月三十一日止年度（「二零二一年財政年度」）上半年，COVID-19疫情帶來的業務受阻導致品牌合作夥伴積壓對數碼營銷服務的需求，未動用營銷預算亦一直增加。本集團於二零二一年財政年度下半年的強勁業績反映對我們服務的需求及支出增加，而本集團預期該勢頭至少將持續至下一個財政年度上半年；－ 以Z世代及千禧世代用戶╱顧客組成的忠實社群的意見領袖所帶來的優勢，加上精簡的營業模式以及富競爭力且獨特的全方位廣告服務，使Hypemaker（本集團的創意代理商）繼續於其他品牌廣告商及廣告代理商中脫穎而出；－ 以計劃整合我們的零售服務與我們媒體平台上引人入勝的內容，為我們的電子商務平台創造一個強大的用戶顧客渠道，讓我們的忠實讀者社群能夠於一個綜合網站及╱或手機應用程式上享受無縫的購物體驗； 管理層討論及分析6－ 位於美國紐約市的HYPEBEAST大樓計劃將於二零二二年財政年度下半年開幕，並將用作我們的旗艦零售店、舉行銷售活動及文化活動的理想場地以及本集團美國東岸辦公室。本集團計劃藉由此地標性地點提高品牌知名度及建設更大的社群，以助本集團的數碼媒體分部及電子商務分部於美國地區及全球之發展；－ 透過善用本集團的品牌名氣及高知名度網絡（特別在南韓、日本、中國及東南亞），佔盡地理及策略優勢，可把握數碼媒體分部及電子商務分部╱零售業務在亞洲的重大發展機會；及－ 作為本集團更妥善管理其現有業務和拓展其海外市場的策略之一環，本集團將於下一個財政年度在新加坡及韓國註冊成立實體，主要從事支援數碼媒體分部的品牌關係及製作服務以及南韓的咖啡店營運。業務及財務回顧年內COVID-19疫情肆虐，本集團繼續實施二零二一年財政年度中期報告所述之策略，集中與我們的平台用戶持續交流，並制定及調整我們的銷售及營銷策略，以減輕疫情中所遇到的影響。本集團已部署營銷及銷售策略以繼續於我們的電子商務平台與顧客交流及激起彼等之需求。截至二零二一年三月三十一日止年度截至二零二零年三月三十一日止年度收益毛利毛利率收益毛利毛利率千港元千港元%千港元千港元% 數碼媒體447,379245,05954.8473,519276,12558.3電子商務226,83389,06839.3277,848103,15337.1 總計674,212334,12749.6751,367379,27850.5 收益本集團的收益由截至二零二零年三月三十一日止年度的（「二零二零年財政年度」）約751,400,000港元減少10.3%至截至二零二一年三月三十一日止年度的約674,200,000港元。縱使於二零二一年財政年度上半年受到COVID-19疫情的初期影響，本集團仍於二零二一年財政年度下半年呈強勁增長及重達收益目標。本集團以強勁之勢結束二零二一年財政年度，於第四季錄得收益200,900,000港元，較二零二一年財政年度第三季增加6.9%，並較二零二零年財政年度第四季增加45.3%。 管理層討論及分析7數碼媒體分部就數碼媒體分部而言，有關收益由二零二零年財政年度約473,500,000港元減少約5.5%至二零二一年財政年度約447,400,000港元。• 二零二零年上半年的經濟及實體零售活動因COVID-19抗疫措施而中斷。這推遲了部分已計劃且開發中的實體零售廣告活動的完成時間，進而延誤了已簽訂合約的收益確認。• 封鎖措施亦迫使若干面對實體零售門市停業的零售、時裝及奢侈品行業的傳統品牌客戶調整其於二零二一年財政年度上半年之營銷支出。該等影響被受到留家抗疫及封鎖趨勢推動的酒類、電子遊戲及消費者科技行業的非傳統品牌客戶增加的營銷支出所抵銷。• 由於全球復甦及適應後COVID-19疫情環境，本集團來自零售、奢侈品及時裝品牌客戶的業務於二零二一年財政年度下半年回升，當中以二零二一年財政年度第四季的升幅最為顯著。本集團預期該勢頭將會持續至下一個財政年度。• 零售實體活動暫停亦鼓勵品牌客戶轉移至網上廣告渠道，而由於實體活動涉及較高的邊際成本，這導致邊際利潤上升。• 本集團的用戶群隨著本集團繼續鞏固其作為緊貼最新潮流的文化追隨者之首選網上平台之地位而持續擴大，編輯內容持續多元化發展並涵蓋涉及各種與青少年文化相關的事物之新範疇（特別是汽車、鐘錶、高爾夫球、藝術、加密貨幣等興趣領域）。• 鑒於上文所述，與二零二零年財政年度相比，本集團數碼媒體分部於二零二一年財政年度的表現僅略受
