家电行业2022年度策略：寻求业绩增长方向

本文对2021年家电市场进行了回顾与展望，并对中期维度家电市场及企业的发展做出了预测。其中，新兴品类如清洁电器、集成灶等贯穿全年保持高景气，并未在疫情缓和后回落；家电海外业务在年中过后增速有所回落，但仍保持增长。展望2022年，家电成本压力有望得到改善，对家电市场在生产、需求两端均形成利好。海外家电业务增速虽回落，但由于交房周期、低利率对更新的刺激以及居家带来的额外需求等原因，预计仍将增长，好于此前持平或下滑的预期。投资建议聚焦于成本改善和渗透率提升两条主线，推荐海尔智家及美的集团。