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久谦中台_消费行业研究_内衣_v5.3
休闲服务
2021-11-23
久谦中台
久谦咨询
肖***
AI智能总结
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根据报告,内衣行业在天猫上的销售数据持续增长,其中Ubras、蕉内和优衣库等品牌表现突出。
报告指出,内衣品牌缺乏差异化的品牌故事,消费者对内衣品类无固定选择,认为内衣品牌注重审美/功能提及率较低。
报告还提到,新兴内衣品牌正在从贴身衣物拓展至外穿服饰品类,如Ubras和蕉内,形成“多品类”+“一站式”+“家庭”购买场景。
报告指出,内衣品牌的人群正在拓展至男性和儿童群体,未来内衣品牌的终态应是生活方式品牌。
报告还提到,平价品牌有棵树试图从渠道品牌转型升级,但品牌产品力和服务体验尚有提升空间。
报告最后提到了值得关注的内衣品牌和品类拓展趋势。
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