双十一深度复盘：家电行业流量争夺、平台分化、产品趋势解析、多口径战报对比。家电行业在双十一期间受到广泛关注，打法变化、品类趋势和品牌战绩是研究的重点。打法变化方面，家电公司全面拥抱新营销抢占宝贵流量，平台比较上看，京东出击更为主动，销售节奏方面，家电预售较其他行业更关键。品类趋势方面，高端化、健康化、年轻化是家电行业的主要趋势。品牌战绩方面，龙头奏凯，强者恒强。清洁、投影、集成灶等成长品类看，龙头新品优势明显，带动行业高景气。投资建议：关注成长品类清洁电器、智能微投、高端按摩小电。推荐关注极米科技、科沃斯、新宝股份、小熊电器、倍轻松。集成灶景气度不减，洗碗机等新品类为厨电行业带来新增长。建议关注火星人、亿田智能、浙江美大、老板电器。白电品牌将国内高效的运营体系和智能制造经验输出，助力品牌加速出海，同时国内自主高端品牌强势崛起，叠加原材料上行周期的洗牌优势，本就良好的竞争格局将进一步优化。推荐关注海尔。
