小红书营销趋势洞察

小红书营销趋势洞察：小红书“号店一体”战略的推出，再次印证：相比转化与带货，小红书的核心营销价值和优势在于种草内容对消费者的长线心智影响。品牌营销启示：进一步强化内容的重要性+阻断通过博主笔记带货的营销思维。社区内容趋向泛化，小红书官方正试图将平台从她圈层扩张破圈成为更加广泛的TA兴趣社区。为提升男性用户的体量与粘性，小红书启动了男性内容激励计划。品牌应把握住小众账号的增长爆发红利。小红书的去头部化意图明显，流量进一步向中长尾账号倾斜。粉丝活跃度80%以上KOL层级分布图腰部达人10.2%头部达人0.8%品牌号19.5%尾部达人70.3%尾部达人腰部达人头部达人知名KOL 明星品牌号小红书活跃KOL层级数量分布图达人直播达人活跃KOL中尾部达人数量最多，占比超过60%，腰尾部达人占比将近9成，是小红书KOL领域的主力军。中长尾博主营销优势不容小觑。小红书对于违规行为的限流措施再度升级，为避免触碰红线，对于品牌来说，明晰平台最新规则至关重要。限流是小红书为防止过度商业化采取的措施。除了限流以外，平台还会采取让笔记掉收录、批量删除笔记、品牌关小黑屋等手段，让笔记得不到曝光。