互联网传媒深度报告：2021双十一落幕，电商竞争显现新特点

双十一期间，全网销售总额达9651.2亿元，同比增长12.22%，增速明显放缓，GMV比拼进入弱化阶段；双十一单日销售总额达3146亿元，同比下降5.5%，当日在活动期间的重要性降低。综合电商占优且集中度高，直播电商发展迅猛亮眼。天猫稳坐第一宝座，双十一期间销售总额达5403亿元，但GMV增速下滑；京东位列第二但发展稳定，双十一期间销售总额达3491亿元。直播电商发展势头迅猛，各项数据增长亮眼。天猫注重提升交易质量与长期社会价值，京东重体验首推“不熬夜”，高效物流与科技赋能GMV稳定增长。直播电商呈现两超多强的形式，点淘两超多强，抖快表现出色。