敏感肌竞品投放研究

敏感肌护肤品市场投放分析：根据艺恩星数2021年8月统计显示，护肤相关热词在排名前15的热词中，与功效性护肤有关的热词就有8个，分别为清洁、保湿、补水、防晒、敏感肌、修护、痘痘以及美白。敏感肌属于问题皮肤的一种，由于现代人工作压力的增大、频繁熬夜、饮食不规律等因素导致敏感肌人群的增多；因此越来越多的消费者开始关注敏感肌相关的护肤品。从目前来看，各大品牌主进行品牌投放的渠道不外乎线下-传统渠道、线上-互联网渠道；得益于互联网的高速发展，线上渠道成为不少品牌主要的投放渠道，主要包括三大类：艺人代言人、综艺剧集投放、平台KOL品牌投放渠道。