2021年360奢侈品用户观察

奢侈品行业正在经历极度年轻化的趋势，新时代的奢侈品消费者正在觉醒。根据360奢侈品用户观察报告，奢侈品消费者的年龄分布主要集中在20-35岁之间，男性关注胜于女性。在地域分布上，一线城市非一线城市占比过半，非一线城市消费者占比较高。在学历分布上，大学以上学历占比近六成，收入潜力巨大。在消费支出上，消费支出两级化，月支出3万以上占比10%。在购买行为上，购买者偏爱多，关注者更聚焦。在心理动机上，心理与行为相互影响，互有关联，互有交叉。在价值实现上，奢侈品的价值实现主要体现在展现个人、礼物属性、彰显个人品味、礼物获得别人认同、社会地位表现、象征可信产品质量、梦想、日常消费品、奋斗的源动力、彰显生活品质、体现个性、愉悦自我、可有可无等方面。