从消费趋势看成分与功效的绑定与升级

根据魔镜市场情报的报告，从消费趋势看，产品成分与功效的绑定与升级是一个重要的趋势。功能性护肤的定义和分类包括皮肤学级护肤品和“重成分”护肤品。其中，“重成分”护肤品具有修复皮肤屏障、缓解皮肤问题的功效，如植物系、温泉系和科学系。品牌重视成分构成及产品功效，通过成分党、纯净护肤品等方式吸引消费者。同时，品牌通过短视频、兴趣电商等途径触达消费者，通过小程序、垂类APP、社群等多维渠道构建品牌私域。品牌通过成分、技术创新、专家背书护航产品力，提高复购和用户粘性。此外，品牌通过品牌理念输出、差异化品牌定位、多平台KOL矩阵内容种草、品牌自播+头部主播引爆转化、线下体验、快闪、私域流量精准运营等方式触达消费者。