“Z世代”文娱内容消费研究

Z世代，又称网生代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。根据中国互联网发展和个人成长周期来看，我们将1998-2014年出生的人定义为Z世代。Z世代中国Z世代人群规模2.8亿，占总人口的18.1%。Z世代的用户画像：三分之一已成年，性别失衡更严重。Z世代的用户画像：从年龄结构来看，1/3的Z世代已经成年，有超4成的Z世代还处于心理正在发展的儿童阶段，情绪和心理容易被影响；从性别结构来看，男女结构相比整体人口来看，更为失衡，男性占比更高，尤其在乡村地区，男性的人口数量远高于女性，未来婚配处于更不利的状态。爱自由、二次元、音乐迷、追影视剧、吃货、追星族等是Z世代的主要标签。Z世代影视内容消费：山河令、叛逆者、斗罗大陆、赘婿、小舍得、司藤、你是我的城池营垒、长歌行、锦心似玉、山海情等剧集受到Z世代的喜爱。主旋律剧集作品中精品频出，Z世代也成为了主旋律作品的重要观众。《扫黑风暴》、《隐秘而伟大》、《觉醒年代》等主旋律作品在Z世代群体中引发了重要的思考和讨论，并引发了多样化的衍生创作。主旋律作品成为唤醒Z世代精神共鸣的重要连接点。悬疑探案类互动剧在Z世代大有可为。