2021中国直播电商行业报告：直播带货

中国直播电商行业报告Fastdata极数团队出品 2021年上半年，中国直播电商交易额超过一万亿元，短视频月活用户超过9亿，成为国民应用。电商是短视频流量变现的理想场景，监管政策目标转变，从培育市场到规范发展。直播电商平台竞争呈现3+X格局，抖音带货业务快速超越快手及淘宝直播，快手电商流量分配更加中心化，抖音更加扁平。主播是流量暂时的宿主，平台正在将主播工具化。直播电商平台推出自营电商势在必行。直播电商用户画像及消费趋势显示，二三线城市用户是直播间的主力人群，直播电商用户主要来自传统电商的“边缘用户”，直播电商用户更宅、更孤独、更渴望线上社交。新鲜感过后，中高收入直播电商用户快速离场。直播电商产品及服务持续改进才能赢得未来。直播电商最终是否能够成为电商的重要模式，为消费者持续创造价值，目前尚不得而知，但是能够持续控制成本、提高效率、提升用户体验的商业模式终将被市场接受与认可。