非银金融&金融科技行业：直播电商深度报告（一），高速增长的发现式电商，从电商新兵到行业C位

直播电商是一种发现式电商，通过直播双向实时互动，激发消费者潜在需求，降低消费者决策周期，销售转化率明显高于传统电商。直播电商规模已超过万亿，预计2021年将达到2万亿。直播电商已全品类覆盖，新品类、新人群持续涌现。直播电商用户画像为年轻、非一线城市、女性的用户，对应追求新奇、有空闲时间、乐于购物的人群。人群不断渗透和品类加速拓展，直播电商大有可为。建议关注平台方和服务商两类公司。风险提示包括互联网监管风险、假货风险、内容违规风险、经济增速不及预期风险。