2020-2021年品牌商社区团购合作情况调研报告

社区团购是品牌商开展合作的重要渠道之一。报告指出，品牌商对社区团购的商业模式较为了解，近1-2年内与社区团购平台展开了合作。其中，组织架构人力不足是品牌商尚未开展社区团购合作的首要原因。社区团购业务规模占比品牌商的总体生意额仍处于有限水平，但增速迅猛；乳制品、米面粮油、个护日化是目前社区团购运营的头部品类。品牌商平均合作的社区团购平台为5.5家，重点合作的平台为2.4家，兴盛优选、橙心优选、美团优选是品牌商进行重点合作的Top 3平台。