传媒行业：用户数据保护趋势已现，头部平台相对收益

本报告分析了全球范围内对于互联网用户隐私保护的加强，包括海外的《通用数据保护条例》和《消费者隐私保护法案》，以及中国的《个人信息保护法》。同时，报告以游戏行业为例，分析了用户数据保护加强后对于游戏广告市场的影响。报告指出，苹果IDFA政策的推出对广告行业产生了影响，广告主的投放策略变得更加保守和安全。此外，报告还指出，加强数据保护后的用户低授权比例将对iOS端安装量造成冲击，广告主的支出比例没有明显上升，表明广告主选择将更多预算放在Android端和其它品类的游戏上。报告认为，后IDFA时代精准营销不再，回归内容本质。