2021时尚行业数字化营销洞察报告

本报告研究了2021年时尚行业的数字化营销情况。数据显示，时尚品牌通过KOL、小程序和直播等新渠道进行品牌营销和销售，这些新渠道缩短了用户从认知到购买的路径，帮助品牌实现数字化营销。不同类型的时尚品牌在新渠道中呈现出明显的优劣势分别，国产大众消费品迎来发展契机，直播电商、小程序和内容营销是其主要营销方式。奢侈品在内容营销中站稳脚跟，国产大众消费品走出差异化路线。同时，奢侈品和轻奢品牌与明星及各类头部KOL建立良好的合作关系，内容来源由千万粉丝以上的明星名人类账号推动，大众消费类则主要为普通用户带动。