2021 餐饮连锁行业数字化营销洞察报告

2021年餐饮连锁行业进入数字化时代，通过线上线下联动的营销体系，以小程序为主要渠道深度运营用户。小程序用户规模已超一亿，其中西式快餐、茶饮及咖啡品牌最为重视小程序渠道建设，面食、火锅及连锁正餐品类有明显增长。西式快餐的微信小程序用户体量大且结构均衡，茶饮和咖啡品牌女性用户超7成，25岁以下及新一线地区用户比例高。面食使用面食类微信小程序的用户性别比例均衡，火锅连锁品牌更受女性及年轻用户的欢迎，连锁正餐品牌则主要布局于一线及新一线城市。