《2021-2022跨境出口电商增长白皮书》指出,跨境电商行业在后疫情时代持续增长,但竞争与挑战也接踵而至。消费者更倾向于选择品牌官网渠道,卖家需要强化自身品牌塑造和建设品牌自主渠道。同时,受IDFA政策影响,卖家需要面对更加碎片化的触达渠道和更为复杂的效果跟踪、分析环境。跨境电商卖家需要实施正确的营销策略,如品牌化、本地化、精细化、去中心化、私密化、规范化等。报告还指出,中国跨境电商独立站名录和热门跨境电商独立站TOP50榜单对于卖家来说非常重要。跨境电商在疫情期间交易额不降反升,成为稳外贸重要力量。然而,行业仍处快速成长期,整体行业表现仍不稳定。