利用数字化接触消费者报告

该研报探讨了数字音频和数字视频广告的接受度，并研究了播客媒体对广告商的影响。研究发现，数字音频的多任务处理特性使其适合全天聆听，而数字视频在黄金时段的晚上自然达到峰值时间。此外，数字音频的更多独特时刻和活动意味着更多的上下文对齐机会，从而提高广告接受度。报告还发现，消费者在收听数字音频和数字视频时更愿意接受广告，而且广告的开放性与更高的广告关注度和互动度有关。在视觉行业，尽管缺乏视觉效果，但音频仍可作为有效的讲故事工具。报告还调查了消费者对不同行业品牌的广告态度，并发现数字音频听众对视觉重点行业的广告最为开放。