火星人（300894）发布2021年半年报，营收和归母净利润分别同比增长79.7%和178.2%。单季度来看，Q2公司实现营收5.7亿元，同比增长47.5％；实现归母净利润1亿元，同比增长61.2%。相较2019年H1，公司营收增长94.9%，归母净利润增长148.2%。公司充分享受行业红利，龙头地位逐渐稳固。根据中怡康测算数据显示：2021年上半年集成灶整体市场零售规模119万台，同比增长49.9%，零售额96.8亿元，同比增长66.6%。报告期内，公司集成灶/水洗类产品分别实现营收8.0亿元/0.6亿元，同比增长84.2%/43.9%，快于行业增长，市占率进一步提升。公司营收规模快速扩张，盈利能力稳步提升。公司在原材料价格不断攀升的背景下，毛利率稳中有升，我们认为一方面是由于公司不断优化产品研发流程，有效提高产品研发速度，降低新品开发成本；另一方面，公司推出新品，以及消费升级带来的产品结构优化也提升了整体均价。公司坚持中高端品牌定位，完善售后服务体系。公司继续坚持以央视等传统营销+新移动互联网推广相结合的品牌推广策略，加强品牌形象塑造，扩大传播范围。同时坚持“厨电集成，开放厨房”的新厨房主张品牌理念，将多种厨电单品合N为1，解决厨房空间拥挤难题。同时，公司以“极速响应、热情规范、专业高效、创造感动”为目标，在2021年经销商年会率先推出领先于行业的“365天无忧退换”政策。
