新年味 新过法——TMI2021春节洞察

在2021春节期间，腾讯营销洞察发起了一项覆盖将近2万人的调研，揭示了由全民主演的《新年味新过法》中的特别画面和新体验。年轻人在大城市过年的“新选项”带来了新的过法和体验，如解锁美食、整理家务、强身健体和成功瘦身等。对于无法返回家乡的有家一族来说，他们开始更考虑小家庭生活的温馨舒适，红包得到位。他们也想家，给家里添置了些智能家电，给孩子报了些假期课程。95后、00后因为特殊情况，假期变长了，走亲访友变少了，留给兴趣发展和创作的时间更多了。他们面对长假期变得更得心应手，收获了不少“新能力”，努力实现着从内到外的提升。城市服务者们在疫情常态化中坚守岗位，用不同的方式“宣泄”对家乡的思念。虽然春节里生意多，平台奖励也高，但没回家还是有点不适应。