“玩出新年味”龙年创新营销项目

互动IP｜“玩出新年味”⻰年创新营销项⽬ 出品⽅：巨量引擎品牌⼴告 本⽂档可直接对外：CNY产品创新⾮标供参考，会有调整，请以上线为准对外版本PPT：巨量引擎-CNY互动IP《玩出新年味》.pptx 培训录屏：https://bytedance.larkoffice.com/minutes/obcnzvqw3lw96223rrs1kgmp（可对外）加⼊节点&创新玩法资讯分享群，先⼈⼀步了解品牌⼴告最新玩法： 【品牌⼴】节点&创新互动资讯分享群 群名⽚ ⼀、背景介绍 洞察：春节「年味」，年轻⼈越来越多新颖的表达⽅式，除了以⽣肖、归家等共鸣创意外，关于「玩梗互动」，也更⼀跃成为新年味的重要、有趣的感情承载。“烟花”、“许愿”、“红包”构成了中国⼈独有的年味元素。 概述：《玩出新年味》聚焦“玩”，整合平台内⼴告主、创新互动产品，在2024年新春节点，⽤组件配搭的轻量化合作模式，组合使⽤多个创新产品，积⽊式营销，为CNY营销注⼊新的活⼒。 回顾：即将1年创新产品，围绕重要营销节点推出23+创新样式、⾮标玩法，服务5⼤⾏业75+品牌，联合业务线打造多款标杆案例，满⾜品牌营销过程中的“情感性、创新性、⾼效性”诉求。 2023年CNY期间烟花/许愿等关键词趋势2023年创新样式项⽬回顾 ⼆、2024⻰年CNY节点营销升级点 创新产品依然围绕「节点情绪、创新技术、全域营销」，服务品牌在CNY营销中品效双收。本次CNY项 ⽬3个特点： •有节点情绪：新年祈福、亮相、欢庆3个环节，满⾜⽤⼾在春节许愿祈福（随机抽奖类）、⽤新物 （亮相类）、欢庆派福（发奖类）的情绪诉求。 •有创新技术：全新上线平台创新产品，突破历史产品的交互、视觉效果，满⾜品牌追求创新创意诉求。 •有全域布局：本次产品覆盖抖⾳主流营销点位，包括开屏Topview、信息流硬⼴&软⼴、搜索、UGC⾃然内容。 情感模块 名称 关键词 ⽣效产品点位 核⼼交付指标 配送⻔槛 预期上线时间 产品线 新年味：祈福 信息流抽签 创新祈福 热推、硬⼴、Topview ⽀持常规和电商 曝光、CTR（抽卡数） 300万 1⽉1⽇ 评论许愿 评论区 互动（赞评） 200万 1⽉22⽇ 点赞烟花 硬⼴和热推的点赞区 200万 1⽉22⽇ 新年味：亮相 拍⽴得 新品上线 硬⼴ ⽀持常规和电商 曝光、CTR 300万 已上线 不⽌⼀屏 Topview ⽀持常规和电商 100万 已上线 新年味：欢庆 红包封⾯ 品牌送福 热推、硬⼴ ⽀持常规和电商 曝光、CTR（封⾯发放数） 100万 1⽉25⽇ 答题有礼 曝光、答题数 150万-600万 已上线 搜索品专样式 综合搜索⻚ 曝光、CTR 下单⾄少3个⽉ 已上线 商城红包⾬ 商城猜你喜欢 曝光、CTR 提前⼀周沟通 1⽉1⽇ 三、品牌春节可以怎么玩 玩法⼀：祈福·神⽓年签 杨朝钰 蔡威Anson 信息流-抽签 创意阐述：新年许愿祈福是中国传统习俗，信息流抽签许愿来年美好顺遂。信息流许愿抽签，随机送出⻰年祝福。祝福形式品牌⾃选：红包封⾯、祝福语、抖⾳电商优惠券、实物、现⾦等。 产品亮点： ◦有热点趋势：符合CNY节点⽤⼾⼼智，传递品牌温度 ◦多链路转化：通过发券/实物/封⾯/现⾦等多链路转化，并⾃动跳转品牌⾃定义落地⻚ ◦⾃动涨粉丝：领取奖励后⾃动关注品牌，实现TA有效增粉 ⽀持点位：信息流硬⼴、热推、Topview的信息流部分玩法链路： 视频demo Step0 STEP1 STEP2 STEP3：奖励（可选，客⼾⾃定义奖品种类和概率） 视频正常播放 信息流提⽰抽奖 抽奖动效 结果A红包封 ⾯ 结果B：新年年签祝福 结果C：抖 ⾳电商优惠券 结果D：现⾦+现⾦翻倍任务 结果E：实物 常规视频播放硬⼴&热推&topview均可 •信息流播放视频 •提 ⽰点击抽奖 •每张卡 ⽚均⾃定义，客⼾⾃⾏组合 •抽奖动效 •“ ⻰”的动效⽀持替换，可出现品牌⾃⼰的⻰ •领取品牌红包封 ⾯（⾃定义） •⾃动跳转落地 ⻚ •默认关注品牌账号 •展⽰品牌年签祝福 （⾃定义） •⾃动跳转落地 ⻚ •默认关注品牌账号 •领取抖 ⾳电商优惠券（⾃定义，品牌提供） •⾃动跳转落地 ⻚ •领取现⾦，做任务翻倍，需要同步配合轻任务•拉起互动任务列表•默认关注品牌账号 •领取实物•⾃动跳转对应留资/1分购买⻚ ⾯ •默认关注品牌账号 • 抽 奖磁贴 出现时间客 ⼾ ⾃定 义 •默 认关注品 牌 账 号 安建军 蔡威Anson 评论-许愿 创意阐述：将许愿祈福玩法贯彻在评论区，⽤⼾评论品牌关键词，随机触发1个品牌预埋的祝福彩蛋，可多次评论触发彩蛋。如⽤⼾评论“许愿2024”，随机出5个预埋祝福彩蛋中的任⼀彩蛋。 产品亮点： ◦有热点趋势：符合CNY节点⽤⼾⼼智，传递品牌温度 ◦有趣好玩：挑战⽤⼾运⽓，引导⽤⼾多次评论，炒热互动氛围 ◦增加转化触点：点击彩蛋可以跳转落地⻚ ⽀持点位：品牌信息流（硬⼴&热推）、蓝V和达⼈评论区、挑战赛下所有UGC视频玩法链路： 动态demo Step1 ：评论引导语（可以重复参与） Step2：评论彩蛋 预埋彩蛋全貌 Step3： ⼴告落地 ⻚ 点击跳转落地⻚ 祝星星 蔡威Anson 点赞-烟花 创意阐述：当城市不再有旧时的烟花漫天，在屏幕上点燃品牌烟花，也是⼀种现代独有的浪漫。 ⽤⼾点赞后，绽放品牌⾃定义烟花。 产品亮点： ◦烟花祈福，⺠俗热点 ◦⾃定义品牌定制烟花造型 ⽀持点位：品牌信息流的点赞区玩法链路： 动态参考 Step0:⼴告播放&提⽰⽤ ⼾点赞放烟花 Step1:动效播放&展⽰⽤⼾昵称 Step2：⽤⼾点赞后触发品牌定制烟花 字也越少，烟花粒⼦化效果越 好 祝星星 蔡威Anson 玩法⼆：亮相·定格新装 NEWLOOK拍⽴得 创意阐述：产品上市，却担⼼⽤⼾没耐⼼看⼴告咋办？拍⽴得帮⽤⼾⾼效提炼信息，highlight产品最美的⼀⾯，同时新增轮播焦点图，⽀持⽤⼾点击跳转指定落地⻚。 产品亮点： ◦新年最美⼀⾯，“摄屏”特效让⽤⼾记住 ◦新增轮播焦点图，每⼀张都能点击转化。 ⽀持点位：硬⼴、Topview玩法链路： 动态参考 ⾼光定格 祝星星 蔡威Anson 不⽌⼀屏 创意阐述：想象成这是⼀个品牌画廊，抖⾳提供Topview就是⼀个画廊，画廊⾥⾯展⽰品牌的多个视频画⾯，可以是代⾔⼈、产品特写、应⽤场景、达⼈视频等。 产品亮点： ◦物料多元展⽰，每⼀屏都好看：展⽰多套素材、多个落地⻚ ▪买Topview⼀个点位，可曝光2-3套视频素材，精⼼筹备的素材再也不担⼼没曝光了 ◦性价⽐超级⾼，多⽅引流：买⼀个点位，去不同落地⻚ ▪可跳转3个落地⻚，⽤⼾⾃⼰选！满⾜客⼾的多渠道引流诉求 ⽀持点位：Topview 玩法链路： 美妆：⻨吉丽 汽⻋：玛莎拉蒂 案例分享：【抖⾳创新产品】TopView：“不⽌⼀屏”产品说明 玩法三：欢庆·新春红包 杨朝钰 蔡威Anson 红包封⾯ 创意阐述：新年在抖⾳群⾥、抖⾳视频⾥发红包，总要搭配⼀张美美的、饱含祝福的红包封⾯吧！这张封⾯如果是品牌定制的，岂不是让品牌陪伴⽤⼾过年？ 产品亮点：红包封⾯在品牌信息流、⾃然视频内发放给TA受众；收到封⾯的⽤⼾和品牌，在社交私域、视频场景内发红包时⽤上品牌封⾯，实现品牌⼆次传播。 ⽀持点位：品牌信息流、⾃然流量玩法链路： 【封⾯领取】推荐流场景：商业化能⼒ ⽤⼾通过信息流硬⼴、热推、Topview信息流等形式被触达后，点击红包封⾯挂件领取封⾯；通过与新年签产品结合，可实现隐藏款封⾯发放及发券/实物/现⾦等多链路转化，并可跳转品牌⾃定义落地⻚。 【封⾯使⽤】社交/视频场景：现有⽤⼾能⼒，现在就能体验 ⽤⼾可在其社交对话⻚/创作的视频中，进⾏红包的发放，并在红包发放过程使⽤已领取的品牌封⾯，实现⾃然流量⼆次分发。其中视频场景发宠粉红包，可以设置红包领取条件：点赞领取现⾦红包、关注并点赞领取现⾦红包。（现⾦红包+红包封⾯） CNY新春红包：平台出钱帮你发，玩透红包！ 刘星晨 于跃 更多可查看⽂档：互动IP《玩出新年味》-新春红包星图激励，可联系 档位说明 启动版-50万 尝鲜版-100万 豪华版-500万 基础权益 1.优质达⼈推荐2.投前判⽔⽀持3.投放内容指导4.专属审核护航 红包补贴平台帮你出钱发红包！ •限时红包补贴：红包⾦额封顶500元/品牌 •限时红包补贴：红包⾦额封顶1000元/品牌 •限时红包补贴：红包⾦额封顶3000元/品牌 说明：•红包组件互动链路： 1）dou+返赠 ◦星图X红包组件「巨量星图x红包组件」说明⽂档 ◦合作达⼈数量⻔槛：⼤于等于5个2）补贴兑现流程： •对客核⼼价值：1）提升品牌曝光度：红包封⾯⽀持品牌⾃定义（⽀持跳转商品购买⻚、线索收集⻚及⼴告视频内容播放等）。红包组件对⽐常规组件点击率提升10-15倍，有效提升单条视频曝光转化率。2）带动⽤⼾播放量、互动率提升：带来播放及互动分享uv正向提升8%-10%，提升投放视频播放和互动效果。 备注：补贴活动即⽇起⾄2⽉17⽇（同类型激励不叠加） 流量激励 满⾜激励要求的视频，给予低档流量激励 可获得最⾼5%的⾃然流量激励 满⾜激励要求的视频，给予中档流量激励 可获得最⾼10%的⾃然流量激励 满⾜激励要求的视频，给予强档流量激励 可获得最⾼15%的⾃然流量激励 •激励⽣效范围&要求 ◦任务类型：抖⾳传播任务 •优质内容指导：星图优质商单视频制作快速上⼿指南（对外）/视频内容制作-⽤⼾体验⽅向注意事项-星图营销服务平台 杨朝钰 答题有礼 创意阐述：假期在家闲着⽆聊？刷抖⾳，看品牌故事，答题闯关还有奖拿！更设有翻倍奖品，完成品牌深度互动即可。 产品亮点：新年答题领奖品，完成和品牌深度互动，还能把奖品翻倍，福⽓满满！ ⽀持点位：品牌信息流、热推、⾃然流量下视频 玩法链路： 步骤 视频demo STEP1：种草视频讲解+活动利益点前置 STEP2： ⽤⼾选择答案，答对了，领取奖励+10倍膨胀机会 STEP2： ⽤⼾选择答案，答错了，完成任务必得现⾦ 硬⼴&热推场景 信息流硬⼴场景⼊⼝ 热推场景⼊⼝ 答题 答对发奖 信息流内做任务再得奖 答错 做任务得奖 信息流内任务种草 •产品前置透传⽤⼾：答题玩法即将到来•硬⼴⼊⼝：倒计时组件 ⽀持⾃定义 •热推出⼝：图⽚/⽂案 ⽀持⾃定义 •题⽬：⽀持⽂字题、图⽚题，题⽬⾃定义•答题正确：获得奖励，同步告知完成任务现⾦膨胀10倍•做任务奖励：奖励⽀持实物/抖店优惠券/头像挂件/现⾦，均为可选 •答题错误：可以不设置错误答案，设置后答错⽆奖•做任务奖励：奖励⽀持实物/抖店优惠券/头像挂件/现⾦，均为可选•任务类型：同轻任务，⽀持涨粉/活跃蓝V主⻚/活跃话题⻚⾯/加会员/下载app/站外H5 •任务类型：同轻任务，⽀持涨粉/活跃蓝V主⻚/活跃话题⻚⾯/加会员/下载app/站外H5/商详/店铺/ 搜索 •奖励到账：通过⻚⾯&站内信告知⽤⼾ •奖励到账：通过⻚⾯&站内信告知⽤⼾ 案例分享：【抖⾳-创新产品】答题种草产品说明 ⻢丽 品专CNY样式 创意阐述：⽤⼾搜索品牌相关词后，会出带有⻰年⽣肖相关动效的彩蛋展⽰，更加吸引⽤⼾眼球，强化过年氛围感。 产品亮点：将⻰年⽣肖彩蛋与品专新品上市样式、⼤促样式、基础样式等做叠加使⽤，既能突出营销氛围感，⼜可通过彩蛋强化⽤⼾对CNY节点的认知。（价值参考：有品专对⽐⽆品专，⾸位gmv+61%） ⽀持点位：搜索结果⻚-综搜⻚⾯玩法链路： 如下demo仅做参考，详情彩蛋样式以最终上线为准（彩蛋展⽰会做调整） 以⼤促样式叠加彩蛋为例 ⽤⼾搜索关键词 品专出⼤促样式 彩蛋（可以设计成红包形式） 品专节点创新样式（可叠加⽣肖彩蛋） 许传鹏 商城红包⾬ 创意阐述：新年购年货，当⽤⼾逛抖⾳商城时，在猜喜靠前位曝光并引导领券，抢占年货购物先 机 产