2021母婴人群新消费洞察报告

2021年母婴人群新消费洞察显示，妈妈们在购买母婴产品前会做充分的功课，其中最关注的是产品口碑。母婴APP是妈妈们了解和收集母婴品牌/产品信息的主要渠道，其次是社交平台、电商平台及妈妈社群。妈妈们更容易被真实经验打动，更青睐图文种草。购买母婴产品时，质量与功能性仍是决策关键因素，但妈妈们也很容易被“朋友们都在用的潮流产品”及“有新概念的新奇特产品”所吸引，超9成妈妈会因产品有新概念新功能而主动想要试用体验。妈妈们乐于尝试新品牌新产品的品类中，排行TOP5的为孕产/宝宝服饰、洗护、出行装备、辅食及孕产家用电器。当妈后，家庭消费迎来全面升级，妈妈们开始要加入决策，为迎接宝宝而做足充分准备，升级家居家电产品、增加保姆/月嫂雇用、买车/换车占前三消费类别。