传媒行业周报：游戏成互联网巨头必争之地，买量市场竞争加剧

报告指出，游戏已成为互联网巨头的必争之地，买量市场竞争加剧。2021年上半年，全球游戏行业一级市场火热，共发生投融资约136起，其中海外48起，国内88起，较去年同期增速超过200%。从公司分布来看，投资方以腾讯、字节跳动、哔哩哔哩等头部互联网公司为主，被投公司则集中于二次元、休闲等热门品类的游戏研发商。随着互联网用户红利消退，字节跳动、快手等流量巨头通过布局游戏业务、提高自有流量的ARPU值，探索新的增长曲线。整体来看，游戏作为流量变现模式已较为成熟，在行业高景气度之下，将成为互联网巨头的必争之地。