618淘宝直播数据显示,天猫618期间,淘宝直播出现了超过20个亿元直播间,其中商家直播间占比超2/3。亿元直播间中国产品牌占比近三分之二,国货品牌在直播带货上的敏锐度较高,在品牌自播上的投入较积极。618期间共1800多个新品牌开播,美妆、食品、母婴等新消费领域的新品牌开播占比居于前三。在需求端,宠物消费额同比+73.8%、饰品行业同比+63.1%,从大品类看,医美、本地生活等品类的销售额同比增速最高。直播生态进一步完善,主播、商品供给、直播基地、服务商等均有明显增量。