2020年WARC大中华区策略大奖启示报告

本报告探讨了2020年WA RC大中华区策略大奖的优秀案例，以期从中提炼出洞察，获取来自大中华地区各个市场最具策略性的优质作品的经验与启示。报告分为4个部分：核心亮点、合理利用流量、颠覆陈规和长期品牌建设。核心亮点部分强调了利用流量实现声量和销量的“留量”，以及通过与流量协同输出品牌价值的重要性。合理利用流量部分介绍了如何通过充分利用数字平台的多维触点，延伸传播并渗透圈层，以在激烈的流量竞争下快速聚拢消费者。颠覆陈规部分介绍了如何通过颠覆品类的传统思维找到与消费者沟通上的突破点，颠覆消费者的陈旧认知以将弹性需求转为刚需，以及颠覆传统社会观念以激发公众思考和行动。长期品牌建设部分介绍了如何兼顾连贯性和灵活性，在保证品牌内核不变的情况下，既要让内容和形式随着时代更迭而变化，也能随着场景的跃迁而演进；发展独特的IP，并与商业紧密结合，可以帮助品牌持续焕发活力。最后，报告强调了关注社会状态下消费者和社会的需求的改变和演进，能够帮助营销人在适当的时机推出顺应时势的解决方案。