2021年中国户外广告效果评估短报告

本报告主要关注中国户外广告的效果评估。电梯框架海报和视频广告是户外广告市场中占比最大的细分领域，其中营销依赖性低的品牌更倾向于电梯框架海报，而营销依赖性高的品牌则更倾向于视频广告。此外，映前广告由于其沉浸式体验和不受手机干扰的优势，广告收入与票房呈指数型回归的拟合度高。相比之下，交通出行广告市场增长速度较缓，广告营收规模占比呈下降趋势。然而，电梯广告由于其触达率、曝光率和记忆率皆呈现最高状态，仍然是户外广告中的重要渠道。