传媒行业：2021年中国户外广告效果评估短报告

本报告主要研究了2021年中国户外广告的效果评估。报告指出，电梯框架海报是营销依赖性低的品牌的核心广告主，通过长期的静态曝光提高消费者认知。电梯广告是户外广告市场中占比最大的细分领域，具有目标人群精准投放、密闭环境强制观看、高频反复曝光的特点。相比电梯视频广告，映前广告观看强制性高且观众受到手机的干扰率低，其强体验感可促使品牌形象更为立体，传播效率更高。交通出行广告市场增长速度较缓，广告营收规模占比呈下降趋势，但城轨广告得益于广告点位扩张和受众人次增长的双驱动，成为交通出行广告中收入增长最快的领域。预计2025年，电梯广告和影院广告刊例花费占比可达63.4%。