批发和零售贸易：2021年618数据点评：国货及新锐品牌呈崛起之势，直播电商成为购物新风尚

2021京东618活动成交额3438亿元，同比增长27.7%，体现国货崛起趋势，高端品类表现优于中低端。天猫618活动推陈出新，首次推出天猫榜单，加强店铺私域流量培养。直播电商成为购物新风尚，各直播平台均有较为突出表现。618相关宣传力度减弱，中低端消费表现相对平淡。建议投资者短期关注监管风险相对较小的电商平台拼多多。