中国移动社交营销发展白皮书2021

中国移动社交市场已经高度成熟，用户代际更迭、受众需求差异化、技术创新带来持续发展机会。面对各种存量、增量市场机会，企业需重视营销推广以保持竞争力。社交广告主始终将更好投放质量和更高投放效率视为第一投放诉求，并对长效价值的提升也有了更明晰要求。超六成用户的社交应用下载决策会受广告影响，偏好趣味性强、有创意、“宝藏BGM”的营销内容，尤其是内容平台用户对社交应用的广告关注度普遍更高。综合平台优势：内容多元、渠道立体、产品丰富的综合性平台能覆盖现阶段移动社交广告主多种诉求，尤其是在用户覆盖、数据和技术能力以及增值服务能力等方面有更明显优势的头部平台将更匹配社交广告主的长期投放要求。