CIECC-2021年中国直播电商产业研究报告

2021年中国直播电商产业研究报告显示，直播电商规模迅速扩大，进入“全民直播“时代。截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，占网民整体的62.4%；其中，电商直播用户规模为3.88亿，占网民整体的39.2%。直播电商业态遍地开花，引领中国电商“新常态“，网络直播已全面渗入中国实体经济零售、批发、生产等所有产业链条，直播带货、B2B直播、生产直播、直播大会等新业态新模式层出不穷。直播电商产业全面发展，生态集聚效应初显，2020年中国MCN机构数量已达28000家，入驻淘宝直播MCN机构有1000多家，入驻抖音平台MCN机构100多家；全网电商直播间数量约在700万家左右，抖音平台电商直播间数量100万家以上，2020年新诞生了近1000个销售过亿元直播间。政府监管和政策支持成为政府在直播电商产业发展进程中两大王牌，相关政府部门陆续出台法律法规，直播电商监管日益规范。