本白皮书研究了50多个新品牌，包括完美日记、花西子、橘朵、钟薛高、元气森林、孩子王、蕉内、林清轩、云鲸、泡泡玛特等，分析了它们的市场策略、产品策略、传播策略、渠道策略和顾客运营策略等，试图找出超新星品牌从0到1如何破冰爆发，从1到100如何进化的增长路径。研究方法包括线上调研、专家访谈和文献综述。本白皮书的“超新星品牌”定义是年销售额增速显著高于该品牌所处品类的平均增速，且在2020年度获得了极高的舆论声量和强大的粉丝忠诚度，同时颠覆了所处品类的演进逻辑，具有独特叙事或价值观，满足了某一群体的情感需求，并且在促进增长的营销策略中借助了新人群、新生活方式、新场景、新媒介、新渠道等力量的推动。
