2021Q1在线教育行业数据及ASO投放报告

蝉大师蝉学院出品2021年4月 数据说明本报告主要对中国在线教育2021年1-3月的发展盘点数据选取时间：2021年1-3月，部分数据采用2020年主要数据来源：蝉大师本报告中的应用收入和下载量测算是蝉大师数据通过监测榜单、构建模型等方法测算而得出的统计结果。相关产品的收入和下载量均为 iOS中国区的数据，不包含海外市场、Android及越狱渠道的收入和下载量。数据仅供参考，欢迎指正。 在线教育行业数据概况 根据艾瑞咨询数据显示，2020年在线教育行业市场规模同比增长35.5%，达到2573亿元，其中低幼及素质教育赛道、K12学科培训赛道在线化进程加快是在线教育市场快速增长的最主要贡献因素。受疫情冲击加快了2020年的在线教育进程，这或许会透支一部分2021年的增速，预计2021年在线教育行业同比增速将会有所回落。数据来源：艾瑞咨询数据1.市场现状：在线教育行业规模突破2500亿2021年有望突破3000亿元 数据来源：天眼查根据天眼查数据显示，2018年至2020年全国在线教育企业分别为50.66万家、60.69万家、70.58万家，增长趋势明显。从企业的注册资本来看，0-100万注册资本的企业数量最多，达到113万家，其次是100-200万注册资本的企业，数量为64万家，基本呈现出“注册资本越低，企业数量越多”的行业格局。目前的教育市场，投入少、门槛低是很多人愿意选择培训行业创业的原因。1.市场现状：在线教育相关企业数量激增2020年达到70.58万家 数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》2.用户现状：疫情有效防控，在线教育用户规模有回落，但发展态势良好根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，手机在线教育用户规模达3.41亿，较2020年3月减少7950万，占手机网民的34.6%。2020下半年，随着疫情防控取得积极进展，大中小学基本都恢复了正常的教学秩序，在线教育用户规模进一步回落，但较疫情之前（2019年6月）仍增长了1.09亿，行业发展态势良好。 2020年在线教育全行业App iOS下载3.72亿次，同比2019年增长3.3%。虽然有数据表明在线教育App的月独立设备数已基本接近峰值，但在线教育市场的有生力量还保持着稳定增长，2021年Q1增长与2020年同期基本持平。数据来源：蝉大师网站，2020年1月1日-2021年3月31日3.应用市场现状：行业市场有生力量增长稳定 数据来源：蝉大师网站，2020年1月1日-2021年3月31日2021年Q1，教育类App连续3个月的下架数都进入了当月下架应用分类Top6，并保持逐月递增的趋势。不过相比较2020年同期，教育类产品的下架数均有所减少。3.应用市场现状：教育应用下架数量仍呈逐月递增趋势 数据来源：蝉大师网站，2020年1月1日-2020年12月31日应用名称类别1学习强国教育平台2作业帮-拍照搜题辅导学习平台k12教育3学习通教育平台4腾讯课堂 - 职业技能培训网校教育平台5小猿搜题-中小学作业搜题答疑工具k12教育6流利说·英语—让你忍不住开口说英语语言7安全教育平台教育平台8学而思网校-中小学生互动学习平台k12教育9百词斩-背单词、学英语必备语言10叽里呱啦-专注儿童英语早教启蒙儿童教育11学信网学习工具12斑马AI课-语文思维英语全学科素质教育k12教育13伴鱼绘本-儿童英文绘本故事儿童教育14洪恩识字 - 儿童幼升小认字启蒙教育儿童教育15猿辅导-中小学生全科在线辅导直播课k12教育16一起作业（原一起小学学生）k12教育17学小易学习工具18百度文库-考试辅导作业题库大全学习工具19中国大学MOOC（慕课）教育平台20作业帮直播课-中小学生全学科在线辅导网课k12教育3.应用市场现状：头部Top20教育平台与k12教育占比近2/3 数据来源：蝉大师网站，2020年1月1日-2021年3月31日应试需求导向，K12行业刚需性强，在2021年Q1里快对作业、作业帮、不挂科等教育工具类App用户规模增速最快，充分体现出教育工具类相关产品的强大拉新能力。3.应用市场现状：K12应用刚需性强，教育工具类产品增速最快 数据来源：蝉大师网站，2019年3月-2021年3月3.应用市场现状：各细分类别中，头部效应明显数据显示，2020年度k12教育iOS端下载量Top10排行中，作业帮、猿辅导等产品矩阵应用集中度较高，头部教育App用户规模优势明显。 数据显示，2021年Q1早教类应用下载量增速明显。由于家长对低龄教育的重视，整个早教市场主流消费群体对于价格敏感度相对较低，支付意愿高，未来市场增长可持续性高。相关产品可以尝试借助自有IP产品在K12年龄段群体中的影响力，打通IP在早教领域的变现渠道，获得早教市场高增长红利。数据来源：蝉大师网站，2020年1月1日-2021年3月31日4.市场新趋势：早教类产品增速明显，早期教育迎来发展良机 整体上看，在线教育公司推出的教育硬件多应用于日常学习。对于这些在线教育公司而言，现阶段的目的也很明确，教育硬件充当着流量入口的角色。可以预见的是，教育硬件或将成为在线教育烧钱大战后的新战场。数据来源：艾瑞咨询数据据媒体报道，作业帮计划2021年8月前后推出首款智能台灯；猿辅导已组硬件团队并签订智能写字板订单；好未来和新东方也计划推出智能台灯。2020年，疫情的出现为教育硬件添了一把柴，在“停课不停学”的号召下，不少家长和孩子对各类教育硬件有了一次集中体验的机会。教育硬件市场焕发出新的活力。4.市场新趋势：硬件市场或成在线教育产品发展新趋势 在线教育ASO投放概况 榜单优化 关键词优化 头部效应 周期性 根据蝉大师官网数据显示，教育类别的产品应用榜排名Top20基本都在总榜 100 名以外。在App Store中，教育类榜单的展示页面并不明显。榜单优化为辅 教育类产品Top3、Top10关键词数多数都超过 100 个，更有甚者达到了近 700 余个作业帮ASO关键词覆盖 注：王者荣耀、原神为游戏榜Top20产品数据来源：蝉大师官网，2021年4月1日苹果应用市场数据关键词搜索优化为主 数据来源：蝉大师官网，2021年4月1日苹果应用市场数据头部效应明显，品牌词热度高 数据来源：蝉大师官网，2021年4月1日苹果应用市场数据投放具有周期性，暑期6-8月为重点投放时间段 蝉大师微信公众号 蝉大师应用数据公众号 排名不分先后