直播电商的兴起

直播电商在中国内地的兴起，主要受益于短视频和电商平台的订阅用户和广告。新冠疫情导致零售实体店关闭，但此时消费者依然渴望消费和社交。直播带货恰好弥补了消费者的需求，为用户提供了线上的互动购物体验。直播带货具有高度的互动性和娱乐性，最初主要起步于内地的一些低线城市，现已发展到更高一级地区，并吸引了诸多国际知名品牌的关注。直播带货已成为盛行的营销和零售渠道，2020年“双十一”期间，阿里巴巴的两位头部主播在短短两天预售期的销售总额即超过人民币91亿元。直播市场在短时间内以惊人的速度增长。中国内地消费者对移动技术和线上购物的全面接受，在内地娱乐及媒体行业的数字化进程中发挥了关键作用，直播的快速增长亦得益于此。