非银金融行业数字营销系列研究（二）：金融机构数字营销，科技时代下业务转型的必备要素

金融机构数字营销的趋势是线上化、内容化、数字化和生态化。金融机构需要注重整体品牌，进行自上而下的一体化数字营销规划。证券公司和基金公司分别注重转化留存和品牌宣传。银行强调年轻用户获取和场景营销。保险公司的营销方式多元，创新节奏快。