为什么只有一些广告在社交媒体上被谈论而出名

本报告主要探讨了广告在社交媒体上被谈论并广为人知的原因。研究发现，人们更倾向于谈论那些“激发人们在网上和线下分享他们的热情”的广告，即“名望”运动。名望运动的广告能够产生超过四倍于非名望广告系列的语音共享。然而，很少有广告能够达到这种效果。报告还指出，很少有广告能够引起人们的关注并被广泛讨论，但是一旦被讨论，它们就有可能提高营销投资的效率。报告提供了一些成功的广告系列的特征，包括引起争议、产生积极的感觉、创意勇敢和文化影响。这些特征可以帮助营销人员创造出真正具有文化价值、勇敢的作品，并提高媒体效率的广告系列。