消费行业：重读与解构《第四消费时代》，中国的第三消费时代

本文通过对《第四消费时代》的解构和中国消费社会模型框架的搭建，对中国消费社会进行了系统性的时代划分。研究发现，中国目前处于第三消费社会初期，与日本当时非常相似，开始重视个人，注重更高的物质享受以及精神需求，追求个性化。此外，中国的城镇化进程慢于日本同期，三四级市场在满足基本物质需求的同时，已开始接触第三消费社会的价值观；女性劳动就业率常年位居全球前列，女性经济独立远远早于日本，带来更高的离婚率，对社会价值观和消费观有较大影响；家庭小型化、独居化是第三消费时代的重要特征。对于投资者来说，未来应关注下沉市场消费升级、女性消费、独居经济等领域的投资机会。