传媒行业周报：优质龙头基本面扎实，重视中小市值中低估值真成长个股投资机会

请仔细阅读本报告末页声明 〃 证券研究报告 | 行业周报 2021年02月28日 传媒 优质龙头基本面扎实，重视中小市值中低估值真成长个股投资机会 低估值真成长个股当下性价比高，优质龙头基本面强劲，长期持续关注5G内容及视频化应用变化。当下市场风格出现一定变化，我们认为一方面优质龙头具有极强的基本面支撑，流动性变化短期影响市场情绪及估值，但是中期这些优质个股仍将由于基本面的不断兑现给投资者带来不俗受益。另一方面，部分此前因为市场风格原因被忽视的低估值真成长个股当下开始受到市场关注，我们认为A股中游戏、直播带货、在线阅读等板块或将因此受益。此外5G应用主线也会伴随5G建设进度加快而到来，中线持续推荐。 【游戏】三个游戏主题ETF同期发行为板块带来关注度和增量资金，低估值下A股游戏公司投资性价比极高。根据公告三款游戏主题ETF发行合计募集资金24.8亿，为板块带来增量资金及情绪上的提振。供给端看，A股游戏公司新品上线拉开序幕，同时春节前夕，33款进口游戏包括《英雄联盟》（腾讯）、《暗黑》（网易）过审，知名IP游戏陆续过审；需求端看，春节期间，《王者荣耀》《和平精英》继续强势流水表现，消费者对于优质游戏内容的需求不断得到证明。当下A股游戏龙头估值不到20x，但基本面不断改善，中长期角度看行业需求不断增长，行业竞争格局不断改善，当下位臵是中期角度配臵的好时候。我们认为投资者可在当下积极关注游戏板块的投资机会。游戏板块当下重点推荐三七互娱、完美世界、掌趣科技、吉比特。 【院线】线下观影需求强劲，《你好李焕英》不断打破影史记录。2020年中国在全球电影市场中率先复苏持续回暖，行业集中度也开始提升，头部公司尤其明显，2021年春节档万达受益观影人次驱动市占率小幅提升0.1pct。本周（第八周）票房与2019年同期持平，日常观影基本恢复疫前水平。2021年元旦档和春节档分别达成史上最强显示消费者对于线下观影、优质影片的强需求，跌下龙头院线市占率的持续提升，我们认为院线板块值得重点关注，重点推荐建议龙头院线万达电影及线上发行龙头猫眼娱乐。 【视频】持续看好流媒体长期增长空间，爱奇艺管理层对于调价结果满意。内容方面，《赘婿》、《青春有你3》（爱奇艺）、《姐姐2》、《明侦6》（芒果TV）等热点剧集、高口碑综艺接连上映。对于视频行业，伴随5G商业化下视频化浪潮进程加速，一方面长视频精品化趋势加剧，优质内容对用户的议价能力在不断提升。另一方面技术进步带来融合升级。我们认为当下视频网站竞争格局逐步稳固，视频平台在用户运营和提ARPPU值上将更加顺利，有望进入毛利率和现金流改善阶，而短视频平台也有望摆脱单纯娱乐平台向5G时代超级app转变。我们看好有独立优质内容制作能力的视频平台，重点推荐芒果超媒及港股的快手-w。 投资建议：游戏子板块长期推荐三七互娱、完美世界、吉比特、掌趣科技；视频子板块持续推荐芒果超媒并关注超跌且有基本面变化的新媒股份；院线子板块重点推荐院线产业链的光线传媒、万达电影、猫眼娱乐；广告营销子板块建议关注分众传媒、星期六、元隆雅图等。另外建议关注底部改善的中信出版、视觉中国、掌阅科技等。 风险提示：政策监管风险，竞争加剧风险，疫情影响超预期风险。 增持（维持） 行业走势 作者 分析师 顾晟 执业证书编号：S0680519100003 邮箱：gusheng@gszq.com 分析师 马继愈 执业证书编号：S0680519080002 邮箱：majiyu@gszq.com 相关研究 1、《传媒：优质龙头基本面扎实，重视低估值真成长个股投资机会》2021-02-21 2、《传媒：量价齐升助推最强春节档，龙头院线市占率持续提升》2021-02-18 3、《传媒：快手上市继续看好5G时代视频化发展，关注港股平台型公司》2021-02-07 重点标的 股票 股票 投资 EPS （元） P E 代码 名称 评级 2019A 2020E 2021E 2022E 2019A 2020E 2021E 2022E 002555 三七互娱 买入 1.00 1.45 1.78 2.15 28.15 19.46 15.81 13.10 300251 光线传媒 增持 0.32 0.13 0.39 0.45 42.44 75.74 34.88 30.09 002624 完美世界 买入 0.77 0.79 1.43 1.69 30.65 29.73 15.52 13.11 300413 芒果超媒 买入 0.65 1.10 1.32 1.55 98.69 58.45 48.44 41.52 300315 掌趣科技 买入 0.13 0.23 0.37 0.47 46.15 25.53 16.35 12.70 资料来源：贝格数据，国盛证券研究所 -32%-16%0%16%32%48%2020-032020-062020-102021-02传媒 沪深300 2021年02月28日 P.2 请仔细阅读本报告末页声明 内容目录 一、本周观点 ......................................................................................................................................................... 3 二、市场走势回顾................................................................................................................................................... 4 2.1 最新一周行业板块走势 ............................................................................................................................... 4 2.2 最新一周传媒个股走势 ............................................................................................................................... 5 三、上市公司动态................................................................................................................................................... 7 3.1 上市公司公告 ............................................................................................................................................ 7 3.1.1 游戏 ................................................................................................................................................ 7 3.1.2 广告营销 ......................................................................................................................................... 7 3.1.3 出版 ................................................................................................................................................ 7 3.1.4 互联网 ............................................................................................................................................. 7 3.1.5 广播电视 ......................................................................................................................................... 7 3.1.6 电视剧 ............................................................................................................................................. 7 3.1.7 电影 ................................................................................................................................................ 8 四、行业新闻 ......................................................................................................................................................... 8 4.1 短视频 ...................................................................................................................................................... 8 4.2 院线 .......................................................................................................................................................... 8 4.3 流媒体 ...................................................................................................................................................... 8 五、行业数据 .........................................................................................................................................................