春节游戏：头部化依然显著，多元化营销成新趋势

2021年春节期间，腾讯系游戏在畅销榜上表现突出，其中《王者荣耀》和《和平精英》再次拿下畅销榜冠亚军。同时，春节期间上线的新游如《一念逍遥》、《天谕》、《荣耀大天使》等也有不错的表现。此外，随着买量成本的提高，游戏行业开始探索多元化的营销方式，如拜年祭、主题电影、影游联动等。春节期间，游戏行业的广告投放远超其他行业，成为广告投放冠军行业。建议关注腾讯系、网易、三七互娱等游戏公司，以及港股和A股的相关游戏公司。