六大视频平台深度对比：“获客、留存、变现”

报告主要对比了六大视频平台的产品形态、用户获取、用户留存和用户变现等方面。爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩和西瓜视频各有特色，其中爱奇艺以独播精品内容和直播、VR和社交功能为主，腾讯视频则依托腾讯泛娱乐生态助力内容自制，doki社区强化追星服务，优酷基于阿里大文娱体系打造全内容平台，综艺动漫助力年轻化，芒果TV背靠湖南广电，综艺自制壁垒向剧集延伸，深度挖掘用户价值，哔哩哔哩构建基于UP主创作的PUGV内容生态，打造多元化文化社区，西瓜视频长短视频兼具，算法推荐领先，构建PUGC综合视频平台。这些平台通过“内容+营销”吸引用户，注重完善弹幕、评论等传统互动方式，探索互动视频等新兴互动方式，社区氛围、弹幕文化和互动形式影响用户留存，互动逐渐成为网络视频特色内核。视频网站主要通过会员和广告业务收入，同时探索直播、电商等货币化新模式，如芒果TV推出小芒电商，或发挥公司在明星、品牌、流量资源等方面的综合优势，打造明星带货生态，深度挖掘粉丝经济价值，打造公司第二增长曲线；哔哩哔哩已成为二次元游戏的必选代理发行渠道，并持续加码直播业务，有望将百万UP主作为天然主播池，带来直播业务收入质变。