良品铺子(603719)是一家提供高品质零食的公司,全品类满足消费者多样化需求,全渠道触达各种潜在客户。公司在线上红利减弱背景下制定高端零食的发展战略,形成差异化竞争并提升消费体验,引入大数据团队提升门店运营效率。2020年中国休闲食品市场规模约1.2万亿元,人均收入增长推动休闲零食市场需求持续扩张。各细分赛道品牌数量众多,但没有统领行业全局的公司,尤其内资休闲零食类别集中度低,产品同质化程度高,行业存在集中度提升、产品结构升级、渠道分化与占领的机会。公司于2019年初正式提出将高端零食作为品牌及企业战略,公司对原材料进行严格筛选,制定远高于行业平均水平的原料及生产标准,限制原材料产地、规格等内容,升级供应链,部分产品已实现全产业链可追溯,从而把控每一环节,保证产品的高品质。公司线上线下全渠道布局,线下门店稳步扩张,提价、产品结构升级和提高门店体验服务助推单店收入逐年上升,公司有望复制绝味路径,进军华东和华南等发达地区,异地扩张空间巨大,跑马圈地后实现规模化效应。公司双线布局均衡发展,线下稳扎稳打或能为线上调整赢高端零食领军者,全渠道全国化扩张。