2011-2012年中国网络游戏用户行为研究报告简版

中国网络游戏用户行为研究报告 简版 iResearch China Online Game Players' Behaviour Research 2011-2012年 北京·上海·广州·深圳·东京·硅谷·香港 报告摘要 2 男性用户依旧是网络游戏市场的主力军，占比达到三分之二 男性用户对于游戏的需求要高于女性用户，因此在2011年中国网络游戏用户性别分布中，男性用户的比例远高于女性用户，占到整个中国网络游戏用户数量的三分之二。 40岁以上网络游戏用户占比超过一成 2011年，在网络游戏用户年龄分布中，超过40岁的高龄用户占比达到11.5%，随着这部分人群对于电脑使用频率的提高，网络游戏也成为他们进行娱乐生活的一种方式。 社交游戏成为2011年中国网络游戏用户最常玩的游戏类型 2011年，社交游戏成为中国网络游戏用户最常玩的游戏类型，所占选择比例达到17.3%，大型角色扮演游戏、射击类网游分列二、三位。 战争策略类型的网页游戏深受玩家喜爱 2011年中国网页游戏用户最常玩的类型是战争策略类，占比达到32.3%。 报告目录 •2011年中国网络游戏用户基本属性 1 •2011年中国网络游戏用户行为分析 2 •2011年客户端网游用户行为分析 3 3 •2011年网页游戏用户行为分析 4 •2011年社交游戏用户行为分析 5 报告目录 4 •2011年中国网络游戏用户学历分布 3 •2011年中国网络游戏用户年龄分布 •2011年中国网络游戏用户性别分布 1 2 男性用户成为2011年中国网络游戏主要用户 样本描述：N=4763；2011年11月-2012年2月通过iUserSurvey在21家网站上联机调查获得。 男性用户对于游戏的需求要高于女性用户，因此在2011年中国网络游戏用户性别分布中，男性用户的比例远高于女性用户，占到整个中国网络游戏用户数量的三分之二。 5 男 67.8% 女 32.2% 2011年中国网络游戏用户性别分布 24岁以下人群占中国网络游戏用户比例超过6成 样本描述：N=4763；2011年11月-2012年2月通过iUserSurvey在21家网站上联机调查获得。 2011年中国网络游戏用户中，18岁以下的用户占比37%，18~24岁的占比24.4%，其他年龄段的占比均在10%左右。 24岁以下的人群依旧为网络游戏用户的主要群体，这部分用户相对其他年龄段的用户生活、工作压力较小，可支配时间较多，对于网络游戏需求度和接受度较大。 另外，超过40岁的高龄用户占比也有一成，这是因为随着这部分人群对于电脑的熟悉程度提高，网络游戏也成为他们进行娱乐生活的一种方式。 6 37.0% 24.4% 11.5% 8.6% 7.0% 11.5% 0%10%20%30%40%18岁以下 18～24岁 25～30岁 31～35岁 36～40岁 40岁以上 2011年中国网络游戏用户年龄分布 百分比（%） 本科以上学历网络游戏用户占比不到3% 样本描述：N=4763；2011年11月-2012年2月通过iUserSurvey在21家网站上联机调查获得。 2011年中国网络游戏用户中，高中（中专）用户所占比例最高，达到33.7%，大学本科排列第二，占到24.1%。相比之下，高学历人群在网络游戏用户中的占比就相当少，硕士学历和博士及以上学历的用户占比分别仅为2.2%和0.3% 7 19.0% 33.7% 20.7% 24.1% 2.2% 0.3% 0%15%30%45%高中（中专）以下 高中（中专） 大学专科 大学本科 硕士 博士及以上 2011年中国网络游戏用户学历分布 百分比（%） 报告目录 •2011年中国网络游戏用户基本属性 1 •2011年中国网络游戏用户行为分析 2 •2011年客户端网游用户行为分析 3 8 •2011年网页游戏用户行为分析 4 •2011年社交游戏用户行为分析 5 报告目录 9 •2011年中国网络游戏用户最常玩的游戏种类 •2011年中国网络游戏用户玩网络游戏的主要目的 •2011年中国网络游戏用户平均每天的游戏时间 •2011年中国网络游戏用户选择网络游戏主要考虑的因素 1 2 3 4 2011年中国网络游戏用户平均每天游戏时间 样本描述：N=4763；2011年11月-2012年2月通过iUserSurvey在21家网站上联机调查获得。 2011年，中国网络游戏用户平均每天的游戏时间在5至10小时的比例达到32.7%，占比最高，游戏时间在3至5小时的有24.9%，在2至3小时的有15.2%，1小时以下的仅为4.6%。 10 4.6% 12.9% 15.2% 24.9% 32.7% 9.8% 0%15%30%45%1小时以下 1-＜2小时 2-＜3小时 3-＜5小时 5-＜10小时 10小时及10小时以上 2011年中国网络游戏用户平均每天游戏时间 百分比（%） 社交游戏成为网游用户最常玩的游戏类型 样本描述：N=4763；2011年11月-2012年2月通过iUserSurvey在21家网站上联机调查获得。 2011年，在中国网络游戏用户最常玩的游戏种类调查中，社交游戏占比达到17.3%，成为中国网络游戏用户最常玩的游戏种类，接着是大型角色扮演游戏占到15.6%，射击类网游占到12.8%。 随着社交网络在中国互联网的发展壮大，社交游戏的成长也愈加迅速，庞大的社交网络用户规模给社交游戏的发展奠定了基础，新颖的游戏方式使得网络游戏用户能充分利用碎片时间享受社交游戏的乐趣，给网络游戏用户带来不同于客户端游戏和网页游戏的独特游戏体验。 11 2.4% 3.4% 3.8% 5.7% 6.4% 6.8% 7.6% 8.8% 9.3% 12.8% 15.6% 17.3% 0%5%10%15%20%儿童社区游戏 移动终端游戏 单机游戏 休闲游戏平台 动作类网游 电子竞技游戏 网页游戏 棋牌游戏平台 多人在线游戏 射击类网游 大型角色扮演游戏 社交游戏 2011年中国网络游戏用户最常玩的游戏种类 百分比（%） 中国网络游戏用户选择游戏主要考虑的因素 2011年，朋友推荐是中国网络游戏用户开始玩网络游戏的主要途径。 艾瑞认为，对于网络游戏公司而言，可以充分利用口碑营销在网络游戏推广中的高接受度，通过为核心用户提供针对性较强的游戏产品以及优质的服务，并结合一些推广奖励机制，让核心用户自动传播良好的用户评价，进而扩大市场规模，提高网络游戏品牌的认知度、品牌的影响力，最终达到宣传营销的目的。 12 24.6% 49.8% 51.9% 25.8% 24.1% 29.7% 27.6% 16.5% 7.5% 16.7% 8.1% 7.9% 0%20%40%60%80%100%网页游戏 社交游戏 客户端游戏 2011年中国网络游戏用户通过何种途径开始玩网络游戏 朋友推荐(%) 主动搜索获得信息(%) 网站推荐(%) 游戏广告吸引(%) 其他(%) 样本描述：客户端游戏N=3180 社交游戏N=843 网页游戏N=569；2011年11月-2012年2月通过iUserSurvey在21家网站上联机调查获得。 2011年中国网络游戏用户玩网游的主要目的 2011年，中国网络游戏用户玩网游的前三个主要目的是打发时间，舒缓压力和交友。 此外，客户端游戏用户也比较希望通过游戏充分享受竞技乐趣；社交游戏用户则比较希望与朋友一起进行游戏；而网页游戏用户希望通过游戏能体验到游戏文化和故事方面较多。 13 54.0% 60.3% 58.0% 53.3% 56.0% 59.5% 19.0% 25.9% 25.1% 12.3% 22.3% 17.6% 21.6% 13.4% 19.1% 13.0% 15.8% 17.6% 9.1% 10.2% 21.4% 0%20%40%60%80%100%网页游戏 社交游戏 客户端游戏 2011年中国网络游戏用户玩网络游戏的主要目的 打发时间(%) 舒缓压力，调剂生活(%) 交友(%) 和朋友一起玩(%) 体验游戏的文化和故事(%) 在游戏中能得到成就感(%) 竞技对战(%) 样本描述：客户端游戏N=3180 社交游戏N=843 网页游戏N=569；2011年11月-2012年2月通过iUserSurvey在21家网站上联机调查获得。 报告目录 •2011年中国网络游戏用户基本属性 1 •2011年中国网络游戏用户行为分析 2 •2011年客户端网游用户行为分析 3 14 •2011年网页游戏用户行为分析 4 •2011年社交游戏用户行为分析 5 客户端游戏用户通常选择游戏的标准 样本描述：N=3180；2011年11月-2012年2月通过iUserSurvey在21家网站上联机调查获得。 2011年，中国客户端游戏用户选择游戏最看重的几个因素是：游戏类型、游戏画面、有朋友一起玩和游戏容易上手。 艾瑞认为，客户端游戏市场比较成熟，各游戏产品之间差别并不大，因此，用户选择游戏时候考虑的标准也相应较多。 15 2.9% 13.9% 17.9% 19.4% 30.8% 33.6% 38.8% 63.1% 0%20%40%60%80%其他 巧合而已 从众心理 冲着游戏的名气 游戏容易上手 有朋友在玩 中意游戏画面 中意游戏类型 2011年中国客户端游戏用户选择游戏的标准 百分比（%） 报告目录 •2011年中国网络游戏用户基本属性 1 •2011年中国网络游戏用户行为分析 2 •2011年客户端网游用户行为分析 3 16 •2011年网页游戏用户行为分析 4 •2011年社交游戏用户行为分析 5 战争策略类成为网页游戏用户最常玩的游戏类型 样本描述：N=569；2011年11月-2012年2月通过iUserSurvey在21家网站上联机调查获得。 2011年中国网页游戏用户最常玩的类型是战争策略类，占比达到32.3% 艾瑞认为，战争策略类网页游戏给用户提供了一种羽扇纶巾，指点沙场的游戏享受，用户能够通过自己的运筹帷幄获得游戏中的成就感与满足感，预计这类型的网页游戏仍将成为网页游戏市场中主流发展趋势。然而，由于此类游戏吸引了大量页游开发商的介入，产品同质化现象将逐渐显现，有可能使得页游类型趋向于单一化，用户对于游戏类型的选择性降低，产品价格战加剧，页游市场可能因此发展滞缓。 17 6.9% 8.8% 13.0% 15.8% 23.2% 32.3% 0%10%20%30%40%其他 模拟经营类 休闲竞技类 社区养成类 角色扮演类 战争策略类 2011年中国网页游戏用户玩的网页游戏类型 百分比（%） 报告目录 •2011年中国网络游戏用户基本属性 1 •2011年中国网络游戏用户行为分析 2 •2011年客户端网游用户行为分析 3 18 •2011年网页游戏用户行为分析 4 •2011年社交游戏用户行为分析 5 社交游戏用户玩社交游戏的持续时间 样本描述：N=569；2011年11月-2012年2月通过iUserSurvey在21家网站上联机调查获得。 2011年，社交游戏用户玩社交游戏持续时间集中在5~15天和1~3个月两个时间段，分别占到11.9%和14.5%。 艾瑞分析认为，社交游戏的生命周期较短、用户进行游戏的目的主要为休闲娱乐，因此用户黏性较低。 19 7.6% 11.9% 7.6% 8.2% 14.5% 9.6% 9.5% 8.2% 4.9% 3.7% 1.8% 0%5%10%15%20%2011年中国社交游戏用户玩社交游戏的持续时间 百分比（%） 研究背景 20 纵观中国网络经济的发展，网络游戏从无到有，从成长到走向成熟，网络游戏产业已经发展成为中国网络经济的重要组成部分。从最初客户端游戏爆发式的增