爱奇艺“揭穿”内心 打造新概念题材

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 爱奇艺“揭穿”内心 打造新概念题材 爱奇艺独创新题材——揭穿剧 2014/1/9 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 事件背景：2013年12月30日，爱奇艺推出新一步原创出品影视剧——《人生需要揭穿》，该剧由王岳伦担任总导演，改编自丁丁张同名畅销作品。值得关注的是，区别于其他影视剧的题材定位，爱奇艺借此推出全新题材概念——都市治愈系揭穿剧，这一全新概念的推出，是否会成功呢？ 总导演：王岳伦 原著作者：丁丁张 制片人：戴莹 导演/编剧：高飞 主演：傅亨、周楚楚、杨瀚、乔乔、Mike隋 友情出演：张亮、包贝尔、包小柏、尹熙水、谢楠、方龄、李昕亮、佟磊、陆虎、韦炜、陈炳强 从影视剧市场题材发展来看，题材概念都是创造出来的，自制剧追随传统电视剧步伐，又独具特色 2014/1/9 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 时间 题材类型规模 1960 1978 1990 2000 解放 引进 革命教育 学习 名著 室内 移民 琼瑶 神话 2005 战争 情景 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 青春 军旅 励志 仙侠 网游 谍战 家庭 婆媳 穿越 宫斗 抗战奇侠 婚姻 育子 传统电视剧 网络自制剧 情景 屌丝 青春 爱情 爱情 穿越 搞笑 职场 职场 搞笑 探案 涉案 互动 两性 历数近年来影视题材的界定，我们可以发现，在广电总局的严格大题材的分类界定下，观众和媒体会针对影视剧的内容特点对题材有进一步的细分，例如”仙侠“、”穿越“、”宫斗“、”抗战奇侠“等。这些词语简单明了的描述了影视剧的核心及方向。而随着观众和媒体创造欲望的日益激发，题材也日渐丰富。对比传统电视剧和网络自制剧的题材发展路径，我们可以看到，自制剧的发展脚步紧随传统卫视的脚步，又具有特色题材。 揭穿 励志 从影视剧市场题材发展来看，题材概念都是创造出来的，自制剧追随传统电视剧步伐，又独具特色 2014/1/9 让你更懂市场，让市场更懂你！ 4 名角名导名编剧 热度小说/网游翻拍 融合当下热点话题 深度触达受众内心 广宣传 影响电视剧热播的因素 评价指标： 已有成功作品规模 观众知名度 评价指标： 热搜量 读者/玩家规模 评价指标： 新闻榜排名 微博头条 评价指标： 话题参与规模 受众评价 纵观中国热播影视剧的制播特征，可以看到，打造一部热播的影视剧，并使之成为流行的题材，总体不外乎以下几点关键因素。而从中国自制剧市场的发展来看，虽早期以低成本低制作为主要方式，但随着市场激烈的竞争，打造网络热播剧已成为众平台努力的方向，参照传统影视剧的制作流程及特点，已经成为重要的方式。 爱奇艺独创新题材——揭穿剧 2014/1/9 让你更懂市场，让市场更懂你！ 5 “人生需要揭穿”实时微博550283条，百度指数最高达到3479。 《人生需要揭穿》豆瓣评分7.6 ”揭穿“关注高 类似书籍影视受热捧 如《他其实没那么爱你》畅销 《欲望都市》荣获艾美奖 《谁在说》位居北京青年卫视高收视 相关话题参与度高 例如与“揭穿”相对应的网络流行语“人艰不拆”其实也是另一种揭穿的形式，其实时微博达到9642810条，百度指数最高达到18976。 微博内关于情感、自嘲、剖析内心的话题活动多，参与量大。例如话题“说句心里话”等，都是对情感表达需求的体现。 聚焦此次爱奇艺推出的《人生需要揭穿》这部网剧，最大的特点即是其打出的“揭穿是因为心疼你”的口号，直指都市男女情感话题，满足观众的“猎奇”心理同时，引起内心的共鸣。 以上数据获取时间为2014年1月1日 名导名演员参加，固定粉丝群的追捧，引起市场关注 2014/1/9 让你更懂市场，让市场更懂你！ 6 名导 王岳伦导演，曾导演过《十全九美》等电影，自参加某知名综艺后，王导好感度直线上升。微博粉丝431万。 名演员 由傅亨、周楚楚、Mike隋等主演，同时有众多明星客串，尤其是首集张亮的加盟，进一步帮助提升了本片的关注度。 固定粉丝群 原作推出伊始即受到热推，拥有一批固定粉丝，作者丁丁张微博粉丝22万。 综合以上可以看出，爱奇艺《人生需要揭穿》可谓汇集了天时地利人和： 天时：网络自制剧的红海时代；地利：王岳伦、张亮的倾情加盟；人和：网民对情感治愈话题的关注 此剧能否成功掀起“揭穿剧”浪潮，值得持续关注！ 让你更懂市场，让市场更懂你！ ■ 中国互联网商情 ■ 中国互联网应用监测系统 ■ 中国电商操盘手 ■ 中国数字消费者雷达 网址： www.enfodesk.com 客户热线：4006-515-715 微博：@易观智库 易观国际旗下