中国移动新闻资讯APP市场专题研究报告2015（简版）

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移动新闻资讯APP市场 专题研究报告2015（简版） 2015/7/1 大数据 大价值 2 目录 1 2 3 4 中国移动新闻资讯APP分类研究 中国移动新闻资讯市场主要竞争格局 中国移动新闻资讯APP市场发展趋势研究 中国移动新闻资讯APP市场概述及价值研究 •根据Analysys易观智库监测数据显示，2014年12月，中国移动互联网用户细分应用用户渗透率中，新闻资讯用户渗透率为41.4%； •新闻资讯应用满足了用户多样化的信息需求，成为众多厂商抢占移动互联网入口的选择，移动新闻资讯客户端发展迅速，媒体集团借此攻入移动互联网的新媒体高地，非媒体机构以此为入口聚集用户，为商业化发展提供基础。 新闻资讯渗透率高，获取超四成移动互联网用户 2015/7/1 大数据 大价值 3 25.8% 26.2% 28.2% 37.2% 38.8% 39.9% 41.4% 46.1% 68.4% 77.9% 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%移动购物 移动搜索 地图导航 手机安全 应用商店 移动音乐 新闻资讯 浏览器 社交 移动IM 2014年12月TOP10移动领域用户渗透率排名 © Analysys 易观智库 www.analysys.cn 数据说明：用户渗透率反映目标群体在特定样本范围内的覆盖占有情况，具体计算公式为：用户渗透率=目标应用用户数量/特定范围内的用户数量*100%。例如，新闻资讯用户全网覆盖率是41.4%，说明在所有移动互联网用户中，新闻资讯用户覆盖占比为41.4%。 一线城市安装数量大，使用数量各区域差异较小 74.0% 60.1% 76.7% 71.8% 74.2% 78.9% 78.4% 2015/7/1 大数据 大价值 4 •根据Analysys易观智库用户雷达数据监测显示，北上广深移动新闻资讯APP安装数量大，乡镇农村安装数量低；移动新闻资讯APP使用数量各级城市相差不大，说明各级城市虽然移动新闻资讯APP数量安装不同，但具体使用情况比较一致。 1.46 1.85 1.40 1.54 1.48 1.34 1.37 1.08 1.11 1.08 1.11 1.10 1.06 1.08 0.000.200.400.600.801.001.201.401.601.802.00领域整体 北上广深 其他省会城市 地级市 县及县级市 乡镇农村 海外及其他 安装数量（个） 使用数量（个） 启动率 © Analysys 易观智库 www.analysys.cn 平均每台设备移动新闻资讯APP安装数量及使用数量 （数据截至2015年4月） 12.7% 34.4% 21.4% 14.5% 17.0% 27.1% 33.2% 19.1% 10.9% 9.7% 0%10%20%30%40%移动新闻资讯 移动互联网 www.analysys.cn © Analysys 易观智库 年龄用户分布情况 （数据截至2015年4月） 28.9% 34.5% 16.3% 16.8% 3.4% 37.1% 33.7% 13.4% 13.7% 2.2% 0%10%20%30%40%移动新闻资讯 移动互联网 www.analysys.cn © Analysys 易观智库 分年龄用户分布情况 （数据截至2015年4月） 23.4% 38.5% 28.6% 4.4% 5.0% 35.2% 38.8% 19.7% 3.1% 3.1% 0%10%20%30%40%50%移动新闻资讯 移动互联网 © Analysys 易观智库 www.analysys.cn 分收入情况用户分布情况 （数据截至2015年4月） 移动新闻资讯覆盖社会主流人群 2015/7/1 大数据 大价值 5 •对比移动互联网整体和移动新闻资讯用户发现，移动新闻资讯应用覆盖了社会主流人群，25-40岁用户占比为70.3%，拥有高中以上学历用户超过7成，大专学历以上用户占36.5%，个人收入在4000-7999元的用户比例为28.6%，远高于同等收入移动互联网整体用户水平。 新闻资讯APP用户在金融类、消费类应用的使用相对更突出 人均单日启动次数 7.76 5.45 股票证券 13.43 23.76 金融理财 1.77 3.26 2.37 5.61 手机支付 2.50 2.72 3.25 3.73 团购 2.56 2.68 6.65 7.20 移动购物 3.98 4.24 17.98 14.90 人均单日访问时长 （单位：分钟） （单位：次） 新闻资讯领域用户其他领域表现数据 其他领域用户平均表现数据 2015/7/1 大数据 大价值 6 •根据Analysys易观智库用户雷达监测数据，移动新闻资讯用户在使用股票证券、金融理财、手机支付、移动购物、团购等理财消费类移动应用时，人均单日访问时长及人均单日启动次数等数据明显高于这几类应用用户的整体表现数据，这对于吸引高端广告客户颇具优势。 （数据截至2015年4月） （数据截至2015年4月） 2015/7/1 大数据 大价值 7 移动新闻资讯把握时事热点，用户数据显著提升 （以2014年巴西世界杯为例） 访问时长变化情况 启动次数变化情况 活跃用户变化情况 数据说明：以上数据为2014年巴西世界杯比赛前后各移动新闻资讯APP用户数据增长情况，赛中增长率=(世界杯比赛期间日均用户数据/比赛开始前一周日均用户数据-1)*100%，赛后增长率=(世界杯比赛结束后一周用户数据/比赛开始前一周日均用户数据-1)*100%，比赛前一周具体时间为6.6-6.12，比赛时间为6.13-7.13，比赛结束后一周具体时间为7.14-7.20。 根据Analysys易观智库用户雷达监测系统，按2015年4月活跃用户数排位，目前腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻、凤凰新闻是排名前五的移动新闻资讯应用。 34.0% 9.9% 21.3% 27.1% 14.2% 41.5% 13.0% 26.3% 34.7% 15.9% 凤凰新闻 今日头条 搜狐新闻 腾讯新闻 网易新闻 赛中增长率 赛后增长率 50.2% 13.4% 15.6% 35.2% 27.4% 60.6% 16.3% 20.6% 41.8% 30.5% 凤凰新闻 今日头条 搜狐新闻 腾讯新闻 网易新闻 赛中增长率 赛后增长率 65.3% 26.7% 35.2% 50.8% 36.9% 77.1% 32.4% 42.9% 62.3% 41.3% 凤凰新闻 今日头条 搜狐新闻 腾讯新闻 网易新闻 赛中增长率 赛后增长率 2015/7/1 大数据 大价值 8 目录 1 2 3 4 中国移动新闻资讯APP分类研究 中国移动新闻资讯市场主要竞争格局 中国移动新闻资讯APP市场发展趋势研究 中国移动新闻资讯APP市场概述及价值研究 两类新闻资讯APP拓展市场掘金用户 媒体新闻客户端 移动互联网的快速发展驱使传统媒体以及互联网媒体拓展其内容传播渠道至移动端，而在自身媒体品牌影响力及内容生产优势的基础上，媒体新闻客户端结合移动互联网受众不同的触媒习惯吸引用户，获得媒体价值。 聚合信息客户端 在自身不生产媒体内容的情况下，聚合类新闻客户端整合多家媒体的新闻资讯，并进一步根据用户数据进行内容分析推送，互动分享以及个性化定制是聚合类信息客户端的主要特点。 2015/7/1 大数据 大价值 9 •按照运营背景的不同，将移动新闻资讯客户端分为两类：一是媒体（包括传统媒体与互联网媒体）为运营主体的媒体新闻客户端，另一类是非媒体机构（技术公司、商业公司等）研发的聚合信息客户端。 2015/7/1 大数据 大价值 10 媒体新闻客户端 vs 聚合信息客户端： 媒体新闻类APP覆盖更多用户 活跃用户 19,528.8 万人 活跃用户 6,838.4 万人 2015/7/1 大数据 大价值 10 •由于媒体新闻客户端起步时间相对较早，且多数是由具有一定品牌影响力的传统媒体或互联网媒体发展而来，目前活跃用户数量达到19,528.8万人；聚合信息客户端通过算法和技术，获取了6,838.4万活跃用户。 媒体新闻 客户端 聚合信息 客户端 数据说明：媒体新闻客户端包括东网港澳、凤凰新闻、人民新闻、人民日报、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、央视新闻、 ZOL中关村在线等。聚合信息客户端包括360新闻、百度新闻、冲浪快讯、抽屉新热榜、 Flipboard中国版、今日头条、鲜果、一点资讯、ZAKER等。数据截止至2015年4月。 （数据截至2015年4月） （数据截至2015年4月） 媒体新闻客户端 vs 聚合信息客户端： 优质内容+优秀算法的差异优势 2015/7/1 大数据 大价值 11 •媒体新闻资讯APP凭借优质、独家的内容吸引用户的使用及深度阅读，而聚合信息客户端因其“依靠算法的精准推送”特征，能吸引用户不断阅读，因此在用户的使用黏性方面，聚合信息客户端相对表现更好，而未来，能够在优质内容的支撑下，通过技术算法进行用户分析而后推送相关资讯内容将成为未来移动新闻资讯发展主导方向。 17.96 25.11 媒体新闻客户端 聚合信息客户端 0.005.0010.0015.0020.0025.0030.00移动新闻资讯APP人均单日访问时长对比 www.analysys.cn © Analysys 易观智库 （单位：分钟） （数据截至2015年4月） 3.34 3.65 媒体新闻客户端 聚合信息客户端 3.003.203.403.603.804.00移动新闻资讯APP人均单日启动次数对比 www.analysys.cn © Analysys 易观智库 （单位：次） （数据截至2015年4月） 数据说明：媒体新闻客户端包括东网港澳、凤凰新闻、人民新闻、人民日报、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、央视新闻、 ZOL中关村在线等。聚合信息客户端包括360新闻、百度新闻、冲浪快讯、抽屉新热榜、 Flipboard中国版、今日头条、鲜果、一点资讯、ZAKER等。 媒体新闻客户端更被不同年龄层用户普遍接受 2015/7/1 大数据 大价值 12 •在不同年龄段的移动新闻资讯用户中，媒体新闻客户端在各年龄段用户中的渗透率均超过八成，各年龄层新闻资讯用户对媒体新闻客户端的认可程度基本一致，而聚合信息客户端在25岁以下和36岁以上人群渗透率相对较高，在25-35岁新闻资讯用户中覆盖率较低。 数据说明：媒体新闻客户端包括东网港澳、凤凰新闻、人民新闻、人民日报、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、央视新闻、 ZOL中关村在线等。聚合信息客户端包括360新闻、百度新闻、冲浪快讯、抽屉新热榜、 Flipboard中国版、今日头条、鲜果、一点资讯、ZAKER等。 用户渗透率反映目标群体在特定样本范围内的覆盖占有情况，具体计算公式为：用户渗透率=目标应用用户数量/特定范围内的用户数量*100%。例如，媒体新闻客户端25-30岁用户行业覆盖率是82.8%，说明在移动新闻资讯领域中，媒体新闻类客户端25-30岁用户占整体移动新闻资讯25-30岁用户的82.8%。 83.6% 82.8% 82.2% 82.2% 83.9% 33.8% 20.9% 20.0% 35.1% 48.1% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%24岁及以下 25～30岁 31～35岁 36～40岁 41岁及以上 不同年龄移动新闻资讯用户行业渗透率情况 媒体新闻客户端 聚合信息客户端 © Analysys 易观智库 www.analysys.cn （数据截至2015年4月） 媒体新闻客户端在各教育背景渗透率均较高 聚合信息客户端相对在高学历用户中影响力更大