影视传媒行业周报：两大热播剧收视角逐，CJ2017即将来临

请务必阅读正文后的重要声明部分 [Table_IndustryInfo] 2017年07月23日 跟随大市(维持) 证券研究报告•行业研究•传媒 影视传媒行业周报（0716-0722） 两大热播剧收视角逐，CJ2017即将来临 投资要点 西南证券研究发展中心 [Table_Author] 分析师：刘言 执业证号：S1250515070002 电话：023-67791663 邮箱：liuyan@swsc.com.cn 联系人：罗亚琨 电话：0755-88604093 邮箱：lyk@swsc.com.cn [Table_QuotePic] 行业相对指数表现 数据来源：聚源数据 基础数据 [Table_BaseData] 股票家数 132 行业总市值（亿元） 19,136.87 流通市值（亿元） 19,073.37 行业市盈率TTM 34.52 沪深300市盈率TTM 13.9 相关研究 [Table_Report] 1. 影视传媒行业周报（0709-0715）：内容监管再度来袭，综艺IP集体回归 (2017-07-17) 2. 电影行业半年回顾与展望：逐步理性、健康发展 (2017-07-14) 3. 影视传媒行业周报（0702-0708）：影视、游戏政策舆论成最大关注点 (2017-07-09) 5. 影视传媒行业周报（0618-0624）：变5点燃暑期档，楚乔传收视继续领跑 (2017-06-26) 6. 影视传媒行业周报（0611-0617）：楚乔传网台双双夺冠，夏至未至首播火爆荧屏 (2017-06-18) [Table_Summary]  上周行情回顾：上周，传媒板块整体相对疲软，下跌2.62%，在WIND二级行业之中排名靠后（20/24），跑输市场约2.06个百分点（万得全A下跌0.56%）；跑赢创业板约0.56个百分点（创业板指数下跌3.18%）。四个子行业均下跌：出版指数下跌0.11%，电影与娱乐指数下跌3.32%，有线和卫星电视指数下跌3.58%，广告指数下跌4.32%。  《绣春刀2》首日票房夺冠，《战狼2》票房高期待。上周单周票房为8.2亿，较前一周10.2亿的水平降低了19.6%，《悟空传》7月13日上映以来，累计票房5.9亿元。上周进口片共4部，票房占比23.9%，国产片票房占比大幅上升至76.1%。《绣春刀2》上映首日票房3364万，成为当日票房冠军。受益于战狼系列第一部的高口碑，第一部的观众有望被继续吸引到《战狼2》。由于主创和导演均是吴京，《战狼2》的口碑有望继续保持，票房或将上新高。  《我的前半生》平均收视率首超《楚乔传》。上周，新媒体方面，播放量排名前五的作品依次是：《楚乔传》（55.5亿次）、《我的前半生》（45.5亿次）、《我们的少年时代》（15.7亿次）、《醉玲珑》（7.4亿次）、《新侠客行》（3.5亿次）。《楚乔传》播放量依旧第一。《我的前半生》相比上周播放量增长114.6%，稳居第二。《醉玲珑》以7.4亿的周播放量排第四。《双世宠妃》7月10日在腾讯视频播出后，上线18小时网络播放量破一亿，目前累计播放量已超11亿。  老牌综艺收视率难回往季收视高峰，三大选秀类网综周播量匹敌《中国新歌声》。上周，综艺节目播放量排名前五的作品依次是：《极限挑战第三季》（4.3亿次）、《中国新歌声第二季》（2.3亿次）、《我想和你唱第二季》（1.6亿次）《奔跑吧》（1.1亿次）、《快乐大本营2017》（1.0亿次）。网络综艺节目播放量排名前三的作品依次是：《明日之子》（2.15亿次）、《中国有嘻哈》（2.14亿次）、《2017快乐男声》（2.11亿次）。  CJ2017即将来临，诸多游戏厂商受益。2017年第十五届ChinaJoy展会将于7月27日—30日在上海举行，主办方为汉威恒信，该公司2016年被顺网科技收购。本次CJ，游戏类展览位于N馆。腾讯、网易、三七互娱、完美世界等公司都将展出自己的新品，预计以上公司将受益于本次CJ。  一周娱乐推荐：电影《战狼2》7月27日上映；电视剧《我们的爱》8月10日在江苏卫视首播，共38集；综艺《我是未来》7月30日起每周日晚20:30在湖南卫视首播；游戏《轩辕传奇》7月18日公测、《地下城与勇士手游》预计10月下旬上线。  投资要点：游戏领域，2017年第十五届ChinaJoy展会将于7月27日-30日在上海举行，预计主办方汉威恒信（2016年被顺网科技收购），游戏厂商三七互娱、完美世界等将受益于本次CJ。关注标的：三七互娱（002555）、完美世界（002624）。影视领域，考虑电视剧公司普遍在下半年确认收入，建议持续关注有大作支撑的慈文传媒（002343）。 !-30%!-21%!-12%!-3%6%15%1...1...1...-30%-21%-12%-3%6%15%16/716/916/1117/117/317/517/7传媒 沪深300 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 1 1 上周行情回顾 分析周期为2017年7月16日（周日）-2017年7月22日（周六）。 上周，传媒板块整体相对疲软，下跌2.62%，在WIND二级行业之中排名靠后（20/24），跑输市场约2.06个百分点（万得全A下跌0.56%）；跑赢创业板约0.56个百分点（创业板指数下跌3.18%）。四个子行业均下跌：出版指数下跌0.11%，电影与娱乐指数下跌3.32%，有线和卫星电视指数下跌3.58%，广告指数下跌4.32%。 图1：上周行情回顾 数据来源：wind，西南证券 2 电影市场 上周（2017年7月16日-2017年7月22日）单周票房为8.2亿，较前一周（2017年7月9日-2017年7月15日）10.2亿的水平降低了19.6%，《悟空传》上周累计票房2.9亿元，占上周票房的34.8%，成为上周票房冠军；《悟空传》7月13日上映以来，累计票房5.9亿元。《神偷奶爸3》7月7日上映以来累计票房8.9亿元，超过进口片《金刚狼3》的7.3亿元票房。上周进口片共4部，票房占比23.9%，国产片占比大幅上升至76.1%。预计国产电影《绣春刀·修罗战场》、《父子雄兵》、《战狼》、《建军大业》将是下周票房的看点。 表1：上周票房情况 单位：亿元 总票房 悟空传 神偷奶爸3 绣春刀·修罗战场 父子雄兵 大护法 7月16日 2.040 0.952 0.577 0.021 0.054 0.116 7月17日 0.943 0.471 0.231 0.075 7月18日 0.847 0.396 0.200 0.067 7月19日 0.936 0.278 0.168 0.336 0.054 7月20日 0.867 0.247 0.154 0.269 0.046 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 2 单位：亿元 总票房 悟空传 神偷奶爸3 绣春刀·修罗战场 父子雄兵 大护法 7月21日 1.095 0.216 0.129 0.264 0.261 0.039 7月22日 1.509 0.304 0.242 0.430 0.260 0.063 累计 8.237 2.865 1.701 1.320 0.574 0.407 数据来源：西南证券整理 《绣春刀2》首日票房夺冠，古装武侠片仍有市场 《绣春刀2》上映首日票房3364万，超过当天《悟空传》2783万元的票房，成为当日票房冠军，而2014年第一部《绣春刀》上映首日票房仅有718万元。时光网统计数据显示，2013年至今，武侠电影共上映7部，古装电影共上映23部，武侠电影中5部电影票房低于1000万，古装电影中12部票房低于1000万，大多数古装武侠电影的票房都较低。截止7月22日，《绣春刀2》上映4天票房1.34亿元，属于武侠片中少数票房过亿的电影。与此同时，《绣春刀》系列电影豆瓣评分均高于7.5分，好于80%的古装片，属于国产电影中评分排名靠前的电影。 图2：《绣春刀2》票房远高于《绣春刀》第一部 图3：2013年以来武侠片票房多集中在1000万元以下 数据来源：猫眼电影，西南证券整理 数据来源：时光网，西南证券整理 《战狼2》上映在即，票房高期待 7月28日将上映的《战狼2》期待值高企，截止2017年7月22日，猫眼电影想看人数35.7万人，超过《悟空传》33.9万想看人数。与此同时，2015年4月上映的《战狼》取得5.4亿元票房，豆瓣评分6.8，猫眼评分达9.3分，猫眼电影平台的评分好于98%的电影和98%的动作片，并成为连续9天票房日冠军。受益于战狼系列第一部的高口碑，第一部电影的观众有望被继续吸引到《战狼2》，与此同时，由于主创和导演均是吴京，《战狼2》的口碑有望继续保持，票房或将上新高。 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 3 图4：《战狼2》猫眼想看人数超过《悟空传》 图5：《战狼》前几日单日票房呈现前低后高的趋势 数据来源：猫眼电影，西南证券整理 数据来源：猫眼电影，西南证券整理 3 电视剧行业 上周（7月16日-7月22日），新媒体方面，播放量排名前五的作品依次是：《楚乔传》（55.5亿次）、《我的前半生》（45.5亿次）、《我们的少年时代》（15.7亿次）、《醉玲珑》（7.4亿次）、《新侠客行》（3.5亿次）。《楚乔传》集数变更到68集，剧集膨胀后播放量依旧领先第一。《我的前半生》相比上周播放量增长114.6%，人气非凡，继续稳居第二宝座。《我们的少年时代》热度上涨，周播放量挤进前三。《醉玲珑》刚刚开播就收获颇丰，以7.4亿的周播放量位居第四。《新侠客行》作为一部已完结的电视剧重拾热度，播放量位居第五。 传统电视台方面，根据csm52城数据显示，大致为《我的前半生》（东方卫视）（平均收视率2.29%）、《楚乔传》（湖南卫视）（平均收视率2.01%）、《我的前半生》（北京卫视）（平均收视率1.61%）、《我们的少年时代》（湖南卫视）（平均收视率1.37%）、《上古情歌》（东方卫视）（平均收视率0.80%）。 《我的前半生》平均收视率首超《楚乔传》，火爆7月荧屏 《我的前半生》播出后的第三周收视率强劲，尤其在东方卫视CSM52城周平均收视率达到2.29%，7月19日当天收视率更是高达2.55%，超出《楚乔传》CSM52城2.01%的周平均收视率。《我的前半生》北京卫视收视率也表现不俗，周平均收视率达到1.61%，位居第三。播放量方面，《楚乔传》依旧位居第一，剧集膨胀到68集后依旧热度不减，上周最高单日达到10.1亿，播放量持续高温。我们认为《我的前半生》收视火爆的原因主要为：首先，足够写实，用现实主义手法对爱情、婚姻、家庭、职场、价值观等方面逐一展现；其次，小三、出轨等话题契合当今热点，吸睛能力强；最后，马伊琍、靳东等明星作为主演，观众期待值较高。 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 4 图6：《我的前半生》收视率首超《楚乔传》 图7：《楚乔传》网播量热度不减，上周单日最高10.1亿 数据来源：tvtv.hk，西南证券整理 数据来源：艺恩咨询,西南证券整理 《醉玲珑》播放量挤进前五 《醉玲珑》是由十四夜同名小说改编，新派系文化传媒、江苏稻草熊影业、上海东方娱乐传媒集团等出品的古装电视剧。主创阵容方面，由林玉芬、梁胜权、余翠华和任海涛执导，刘诗诗、陈伟霆主演，刘奕君、韩栋、曾黎等特别演出。从IP量级上看，《醉玲珑》小说豆瓣评分人数2000人左右、评分为7.6分，算是中型好口碑IP；从团队层面看，近几年导演林玉芬承包多部玄幻剧爆款，包括《花千骨》和《三生三世十里桃花》，男女主演也是出演不少IP大作的一线明星；从故事情节看，该剧用新颖的“双时空”手法演绎了冥衣楼圣巫女凤卿尘（刘诗诗饰）与西魏明君元凌（陈伟霆饰）两情相悦相爱相伴的故事，既有权谋争斗，又充满奇幻色彩的甜蜜爱情，整体值得期待。 该剧自7月13日在东方卫视播